Коньячный импорт ослабил хватку

     Несмотря на увеличение доли импортных коньяков на внутреннем рынке, рост импорта в III квартале текущего года сократился с 89% до 52%. Такие данные сообщают специалисты Первого национального винодельческого холдинга (ПНВХ), подчеркивая, что ввезти продукт в страну - еще не значит продать его.
     Как сообщили в пресс-службе ПНВХ, по удельному весу коньячного импорта в Украину лидируют Молдова, Армения и Грузия. 'Если в натуральном выражении импорт коньяка вырос на 35%, то в денежном - только на 27%. Это говорит о том, что молдавские производители (39% и 24% соответственно) по-прежнему поставляют на украинский рынок ординарные коньяки нижнего ценового сегмента', — отмечают эксперты.
     Совершенно иная ситуация, по словам специалистов ПНВХ, сложилось в отношении армянского импорта (25% и 30%), что происходит 'благодаря активному продвижению на рынке торговых марок, входящих в портфель 'Перно Рикар Украина' (в ассортимент компании входят, в том числе, коньяки 'АрАрАт' и 'Martell', виски 'Chivas Regal' и 'Jameson', а также 'Becherovka', ром 'Havana Club', джин 'Beefeater', текила 'Olmeca', вина GWS (ТМ 'Тамада' и 'Старый Тбилиси') и т.д.).
     В холдинге отмечают, что поставки, как и темпы роста импорта коньяков в Украину, подвержены колебаниям. 'Скачки объемов из месяца в месяц говорят о том, что подход, уместный на российском рынке, в Украине не срабатывает. Ни 'вкус свободы', ни соседство, ни общее прошлое здесь уже не помогает', - констатируют специалисты.
     По мнению экспертов, очень показателен в данном случае пример производителей коньяка из Молдовы. 'Они не перестают радовать розницу новыми торговыми марками. При этом над адаптацией продукта для украинского рынка так никто и не задумался. Так, еще летом в рознице можно было увидеть 'царские' коньяки с орлами, явно вывезенные с российских акцизных складов. Но уже осенью на полках появилась продукция, якобы созданная специально для украинского рынка с целью возродить традиции качества лучших напитков этой страны', - сообщают специалисты холдинга.
     В то же время, по их словам, за счет практически полного отсутствия рекламной поддержки молдавские коньячные марки пользуются низким уровнем знания и доверия. Немалую роль в этом играет и информационный фон со стороны российского рынка. 'Впрочем, украинцам уже мало показать этикетку или бутылку с новым продуктом. Большинство отечественных коньячных брендов предлагают покупателю не продукт, а стиль жизни. А молдавские новинки пока так и остаются новинками', - подытожили специалисты ПНВХ.
     Первый национальный винодельческий холдинг входит в состав корпорации 'Логос' (г.Днепропетровск). Как управляющая структура холдинг объединяет: ООО 'Инкерманский завод марочных вин' (г.Севастополь, АР Крым), АПФ 'Таврия' (г.Новая Каховка, Херсонская обл.), ЗАО 'Институт Виноделия' (г.Днепропетровск), а также первичные базы виноделия: ООО 'Качинский+' (АР Крым, Севастопольская зона виноделия), ЗАСО 'Черноморец' (АР Крым, Бахчисарайский район). Общая площадь виноградников холдинга — более 3,5 тыс. га.

ЛIГАБiзнесIнформ


На правах рекламы

Любите, чтобы всё было удобно и автоматизированно? Вас интересует автоматическая система полива? Доверьтесь профессионалам! Все детали смотрите на нашем сайте!