Уроки для начинающих предпринимателей

Меню

Рассылка новостей




Книга «Как самому составить договор» (примеры и рекомендации)

24.04.2014

«Думаете, вы лучший? Так объясните, где именно и в чем конкретно»

Выясните, имеете ли вы в глазах потребителя хотя бы однопроцентное преимущество перед другими. Для уверенного успеха процента порой достаточно, убеждает Билл Шлей.

На конкурентном рынке у компании должно быть ясное преимущество. Хотя бы одно. Единственная деталь, которую следует выделить и которая станет основной причиной приобретения ее продукта. Билл Шлей, автор книги «Неудержимые», называет это главной коммерческой идеей (ГКИ). Но что значит главной? Это значит, что вы хотя бы на 1% отличаетесь от остальных.

«Продукт просто должен на один процент снизить мои усилия или предоставить на один процент больше возможностей или радости в моей жизни, – поясняет автор. – Он должен быть всего на процент легче, компактнее, проще, надежнее, доброжелательнее, крепче, теплее или холоднее».

Целые компании были построены на этих маленьких отличиях. Но как их распознать в себе и в своем продукте? «Запомните, – увещевает читателя Шлей, – ваше основное отличие – это не каждое свойство или выгода в вашем предполагаемом преимуществе. Это просто одна характеристика, в которой вы лучшие». Если вы можете заполнить всего один из пропусков в отношении своей категории, вы потенциально смотрите на свое лучшее качество – первое из пяти составляющих ГКИ:

– Лучший в…

– Один (или единственный), который…

– Самый…

– Номер один в…

Затем, продолжает автор, вы должны протестировать четыре остальных составляющих: «Значимо ли ваше отличие для целевой аудитории? Вы верите в то, что говорите? Это правда? Вы сможете доказывать это каждый раз без значительных провалов? Отличие истинно ваше, или этим уже занимается кто-то другой?». Ответы на эти вопросы, полагает Шлей, помогут понять, нашли ли вы свою рыночную идентичность или вам следует продолжать поиски.

Slon.ru

Поделиться:

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Количество просмотров: 2862

Уголок потребителя

Новый номер!

  • Эконалог: привязка к месту
  • Перевозка грузов: отвечаем на вопросы
  • Исправление ошибок в ф. № 1ДФ
  • Образовательные услуги у ФЛП
  • Пенсионная реформа для фермеров

 Подробнее...

Мы на Facebook

Архив новостей

Ноябрь 2017
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
30 31 1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 1 2 3

Популярное