Практика показує, що оптимальний спосіб просування інтернет-магазину полягає в гармонійній співпраці веб-агентства та власника сайту.
Без ефективної пошукової оптимізації майже неможливе успішне ведення бізнесу в мережі. SEO просування сайту треба сприймати як частину розробки ресурсу. Адже базова оптимізація сайту має відбуватися саме на стадії його створення.
Крім того, закладати бюджет під SEO варто з урахуванням масштабів пошукового трафіку та довговічності його результату.
Види трафіка інтернет-магазину
Є декілька каналів залучення користувачів до інтернет-магазину. За численними аналізами розподіл трафіку в середньому відбувається таким чином:
- Органічний (пошуковий) – 60%;
- Прямий – 20%;
- Соціальний (із соцмереж) – 10,5%;
- Реферальний (за зовнішніми посиланнями, що ведуть на інтернет-магазин) – 5%;
- З розсилок – 3%;
- З контекстної реклами – 1,5%.
В окремих нішах пошуковий трафік може показувати значно більші цифри. Наприклад, частка органіки деяких інтернет-магазинів сягає 80%.
Самостійно чи аутсорс
Наразі в мережі повно матеріалів, уроків, курсів із СЕО-просування. Така доступність інформації створює ілюзію простоти робіт із розкрутки сайтів. І насправді, деякі моменти впровадити нескладно. Проте варто розуміти, що тільки реальний спеціаліст у пошуковому просуванні може досягти результатів, оскільки сучасне SEO вимагає:
- комплексного підходу;
- ідеальної технічної та внутрішньої оптимізації;
- коректної побудови профіля зовнішніх посилань;
- наявності навичок роботи з кодом та безліччю інструментів;
- наявності доступів до ресурсів, що допомагають аналізувати сайти, семантику, відслідковувати результати;
- постійного контролю та оперативного реагування на дії конкурентів та вдосконалення пошукових алгоритмів.
Отже, трапляються випадки, коли людина без достатнього досвіду та знань намагається оптимізувати сайт, проте виходить тільки гірше. А спеціалісти Luxeo стикалися й із випадками, коли в конкурентних нішах із просуванням не справлялися навіть агентства, застосовуючи застарілі методи та інструменти.
Що треба робити
Пошукове просування має складатися з декількох обов’язкових етапів:
- Глибокий аналіз бізнесу, товарів інтернет-магазину, конкурентів, а також сайту.
- Оптимізація швидкості завантаження сторінок. Особливо це важливо для каталогів та фільтрів, де опрацьовується велика кількість позицій.
- Валідація коду.
- Впровадження мікророзмітки.
- Адаптація шаблону до мобільних пристроїв або створення мобільної версії сторінок.
- Забезпечення зрозумілих УРЛів.
- Налаштування автоматичного формування та оновлення сайтматпу.
- Робота з пагінацією.
- Виключення дублів та закриття від індексації малоінформативних сторінок.
- Налаштування редиректів.
- Формування шаблонів та запровадження мета-тегів.
- Внутрішня перелінковка.
- Розробка розумних СЕО-фільтрів та індексація їхніх результатів.
- Робота над підвищенням авторитетності ресурсу – зовнішні посилання.
І це тільки базові завдання. Кожен проект індивідуальний, а тому перелік робіт щодо його просування формується окремо.