Маркетинг медицинского центра, как и продвижение медицинских услуг — одна из самых востребованных и актуальных тематик. Но как и все другие, она имеет свою специфику, которую очень важно брать во внимание перед началом продвижения.
Какие же обычно возникают сложности при продвижении медицинского центра?
- Во-первых люди не особо любят выносить свои болезни напоказ и мало кто решается их обсуждать с другими, тем более в интернете. Да и подумайте, лично Вы много в своей жизни видели, к примеру, алкоголиков, которые признавали, что они алкоголики? Вот именно. Не каждый еще и решиться признать, что он болен.
- К врачам обращаются абсолютно все, кто-то реже, что-то чаще, но при этом обращаются. А вот читать статьи на медицинскую тематику решиться далеко не каждый. Как минимум это безумно скучно, да и медицинская терминология часто для многих является абсолютно не понятной. Люди гораздо охотнее посещают сайты интернет-магазинов и обсуждают тематику похудения или лайкают картинки с котиками.
- Еще одна проблема продвижения сайта медицинских центров и медицинской тематики в целом — это сложность определения целевой аудитории. По сути, проблемы со здоровьем могут быть чуть ли не у каждого, однако, большинство все же считает, что проблем со здоровьем вовсе не имеет.
- Те же, кто все-таки имеет какие-либо проблемы и признает то, что болен, довольно часто оказываются пациентами какого-то другого мед. центра и тут-то возникает вопрос, как их переубедить, что Вы все же лучше конкурентов.
Поэтому для продвижения медицинских услуг команда веб-студии Around старается сделать все возможное, чтоб Ваш сайт не вызывал у людей негативных эмоций, связанных с болезнями, имел качественно настроенный таргетинг, нацеленный на ту аудиторию, которая именно в данный момент заинтересована в вопросе здоровья и, что немаловажно, мы сделаем все, чтобы пользователи, побывавшие на Вашем сайте однажды, стали постоянными клиентами Вашего медицинского центра насовсем.
Какие подходы мы используем на практике для эффективного продвижения медицинских центров и медицинской тематики?
-
Тщательно прорабатываем контент
Внедряем на сайт онлайн-консультации от врачей, всевозможные интересные истории из врачебной практики, отдельно можно также добавить блог под более специфическую тематику, ориентированную на то, чтобы дать пользователям возможность поближе ознакомиться с используемыми в ходе лечения инструментами, технологиями и т. д.
-
Особое внимание уделяем таргетингу
Исходя из личной практики продвижения медицинских услуг, мы можем уверенно сказать, что лучше всего будет разбить целевую аудиторию на три основных группы: людей старше 35 с семьей, на спортсменов и всех, кто ведет здоровый образ жизни и на аудиторию, которая сосредоточена на сайтах конкурентов и которую в дальнейшем необходимо переманить.
-
Акцент на ценности информации, представленной на сайте медицинского центра
Обычно работают элементарные хитрости, такие как скидки на мед. обследование, например, или бесплатная запись к врачу. Казалось бы, это мелочь, но тем не менее приятная мелочь, да и пользователей таким образом можно заинтересовать.
-
Ну и конечно же, помимо контента особое внимание мы уделяем технической составляющей сайта
Правильно прописанные мета-данные, удобная навигация по сайту, скорость загрузки, качество и уникальность контента, а так же доступность его для понимания, качественно прописанные файлы robots.txt и т. д. В общем сюда входит абсолютно все, что может повлиять на улучшение ранжирования сайта медицинского центра поисковыми системами.