История развития мирового бизнеса наглядно демонстрирует, что для эффективной и прибыльной предпринимательской деятельности нужно стремиться к созданию своей лояльной потребительской аудитории. Для наиболее выгодной индивидуализации бизнеса, среди однородных товаров и услуг других производителей активно применяется «бизнес-визитка» – торговая марка.
Торговая марка – это особый отличительный знак, который используется для идентификации производимых товаров или предоставляемых услуг, а также в делопроизводстве в виде логотипа на фирменных бланках или страницах сайта. Хорошо разработанный фирменный знак привлекает внимание потенциальных покупателей, формирует положительный образ производителя, указывает на качество продукции, что в результате приносит ощутимую прибыль. Регистрация ТМ дает возможность производителю рекламировать и эффективно продвигать свою продукцию или услуги, а потребителю–легко найти необходимый товар.
По своему виду торговые марки весьма разнообразны:
- словесные– это сочетание цифр, букв, слов кириллицей или латиницей, использование любой цветовой гаммы и всевозможных шрифтов.
- изобразительные –орнаменты, фигуры, рисунки, различные графические элементы.
- комбинированные– это графика в сочетании с буквами, цифрами, слоганами или отдельными словами.
- объемные–фигуры, требующие трехмерного изображения, чаще всего это оригинальная упаковка или емкость для товара.
- звуковые – музыкальные позывные, рингтоны или, например, звук работающего двигателя.
При профессиональном подходе к созданию и регистрации торговой марки, она выполняет информационную, рекламную и имидж формирующую функции, вызывая у потребителей устойчивые ассоциации: «знак-товар-качество». Но самой главной функцией торговой марки является индивидуализация производимых товаров или предоставляемых услуг, и их идентификация среди конкурентов в обусловленном сегменте рынка.
Провести регистрацию можно в Украине (Киеве) или можно зарегистрировать знак по международной процедуре в необходимых для бизнеса странах. Цена данных регистраций значительно отличаются.
Чтобы зарегистрированная торговая марка достойно выполняла свои функции, она должна быть лаконичной, оригинальной и выразительной. Еще желательно обратить внимание на следующие очень важные качества: эстетичность, новизна идеи, ассоциативность, навязчивая узнаваемость, способность к адаптациям и хорошая читабельность.
Выразительная, хорошо узнаваемая среди потребителей торговая марка станет надежным и могущественным инструментом Вашего бизнеса.