С недавнего времени использование фокус-групп стало довольно популярно. С помощью данного метода изучения можно получить ответы на важные для маркетинга вопросы:
-
чем объясняются поступки клиентов;
-
на чем основан выбор данного товара или услуги;
-
чем привлекателен для них определенный тип рекламы.
Поэтому данный способ используют для изучения мотивации потребителя, его модели поведения, ценностей, намерений и критериев выбора товара из представленных вариантов. Также фокус группа дает возможность проверить различные креативные решения.
Отличительные особенности
Метод фокус-группы в маркетинговом изучении имеет ряд особенностей, которые дают преимущества перед другими способами, например, перед методом глубинного интервью. В качестве примера можно назвать следующие достоинства:
-
в группе всегда есть провокатор, имеющий свое мнение по любому вопросу и вызывающий на откровенный разговор других членов группы;
-
в отличие от правил исследования методом глубокого интервью при данной методике члены группы имеют одинаковые права;
-
во время обсуждения все люди вовлечены в разговор – это позволяет получить больший объем информации по интересующему вопросу.
Стоимость проведения фокус-группы соответствует ценности изучаемого вопроса по поводу определенного товара или услуги. Данный метод позволяет получить ответы непосредственно у потенциальных потребителей. Специалисты маркетингового агентства для изучения сегмента рынка имеют в своем арсенале только проверенные методики, одной из которых является фокус-группа. Благодаря грамотному комплексному подходу к продвижению на рынке определенного товара или услуги маркетинговое агентство может помочь увеличить их объем продаж и конкурентоспособность.
Как выбрать настоящих профессионалов?
Отличительными качествами высококлассного маркетингового агентства являются:
-
постоянное высокое качество работы, основанное на многолетнем опыте и приводящие к появлению постоянных клиентов;
-
персональный маркетинговый подход с использованием продуктивных стратегий, позволяющих добиться наилучшего результата;
-
комплексный подход, основанный на глубоком маркетинговом анализе, знании особенностей деятельности конкурентов и выявлении потребностей покупателей. В результате будет разработан план маркетинговых действий, гарантирующий попадание компании в ТОП;
-
автоматизированные и инновационные методы ведения мониторинга, аналитики и повышения рейтинга компании. Профессиональные маркетологи работают совместно с дизайнерами и копирайтерами;
-
приемлемая стоимость оказываемых услуг не оказывает влияния на их высокое качество. Это делает работу агентства привлекательной в глазах клиентов.
На данный момент разработано множество разнообразных методик изучения рынка и продвижения товаров и услуг, но только грамотное их использование маркетинговым агентством позволит вашей компании занять ведущую позицию в своей нише.