Обновленные алгоритмы ранжирования Google и «Яндекс»: что о них известно

В 2021 году SEO пережило несколько потрясений. Вызваны они были внедрением новых факторов ранжирования поисковыми системами. В частности, в число ключевых параметров вошли адаптивность дизайна мобильных версий и оптимизация под голосовой поиск. Сегодня все чаще пользователи применяют смартфоны для серфинга в сети, а ради экономии времени предпочитают задавать запросы голосом, а не вводить вручную.

Кроме этих нововведений, есть и другие, вызванные изменением алгоритмов поисковиков. В чем их суть и чего ожидать от новых технологий – об этом ниже.

Core Web Vitals – новый алгоритм Google

В 2021 году введение этого фактора ранжирования стало наиболее значимым в мире SEO. Не последнюю роль в этом сыграл тот факт, что именно Google является самым популярным и востребованным поисковиком. При заказе в агентстве Elit-Web раскрутки сайтов в большинстве своем продвижение осуществляется как раз в этой системе.

Core Web Vitals представляет собой группу новых факторов, которые включают в себя три параметра:

1. LCP – это скорость, с которой загружается основной контент (самые большие элементы на странице). Принимается во внимание также то, насколько прорисовка опережает или отстает от остальных компонентов.
2. FID – период ожидания от момента перехода до первого взаимодействия. Чем он меньше, тем лучше. Если приходится долго ждать, когда, наконец, можно кликать по ссылкам, это негативно сказывается на лидогенерации, повышает число отказов.
3. CLS – так обозначают устойчивость элементов и верстки, которые мешают взаимодействовать с ресурсом. Бывает, что по мере загрузки компоненты на сайте смещаются, вследствие чего пользователь по ошибке кликает не на тот, что ему нужен. Такой результат не нравится ни самому посетителю, ни теперь уже Google.

Для всех параметров предусмотрен диапазон максимальных и минимально допустимых значений. Чтобы сайт попал в топ, важно, чтобы не менее чем на 75% страниц ресурса все три показателя проходили по нижней границе и выше.

Еще Core Web Vitals напрямую зависит от скорости загрузки. Внедрение этого алгоритма является очередной попыткой Google заставить владельцев веб-ресурсов сделать их «шустрыми». Взамен SEO продвижение сайтов будет более результативным. Они не только станут занимать верхние позиции при ранжировании, но и получат активных лидов, поскольку пользователи тоже предпочитают быстрые ресурсы.

YATI – чего ожидать от технологии «Яндекса»

Эта поисковая система решила всерьез тренировать нейросети. Теперь «Яндекс» начал обучать своих роботов угадывать, какая из страниц в большей степени понравится пользователям или же будет соответствовать его интересам. То есть Yati понимает смысл запросов и умеет анализировать содержимое сайтов. Подобный принцип был реализован компанией Google в алгоритме ранжирования BERT.

В случае с Yati особенность технологии заключается в том, что в ее основе лежат не только нейронные сети, но и проверка результатов и их дополнение асессорами. Эти специалисты экспертно оценивают качество ранжирования текстового контента.

В процессе анализа Yati будет разбивать документ на части по важности информации и релевантности ее введенному запросу. Другая ситуация со страницами, где текста мало. В таком случае алгоритм анализирует его в полном объеме, не делит на фрагменты.

По заявлениям представителей «Яндекса», Yati сделает выдачу результатов более качественной, поскольку будет предоставлять пользователю рейтинг ресурсов, которые наиболее точно соответствуют поисковому запросу.