Использование различных форматов наружной рекламы в городе может стать либо очень эффективным, либо совершенно провальным ходом в рамках кампании. Дело в том, что на сегодняшний день информационное пространство перенасыщено коммерческими предложениями. Источники, которые транслируют наибольшее количество рекламной информации – в первую очередь телевидение, печатные СМИ и интернет. Этот факт стал стимулом для развития возможностей человеческого сознания блокировать ненужную информацию. В связи с этим эффективность наружной рекламы со временем снижается.
Городской транспорт теряет свою привлекательность
Особенно это касается ее использования в наземном и подземном городском транспорте: на остановочных пунктах, в салонах автобусов, на кузовах пассажирских транспортных средств, реклама в вагонах. Харьков - архетипичный город с точки зрения исследования влияния на общество рекламы в городском транспорте. В ней действуют три линии метро, крупная система наземного общественного транспорта: трамваи, троллейбусы и автобусы. В Харькове четко прослеживается тенденция спада интенсивности откликов клиентов на рекламу в транспорте: с одной стороны, изобретаются все новые и новые способы использования транспорта в качестве информационной площадки, агентства совершенствуют изготовление рекламы. Харьков же отвечает развитием способности своих жителей эти сообщения отсеивать.
Метро – привлекательная, но сложная площадка
Для примера можно взять Харьковское метро, которое в среднем перевозит чуть меньше миллиона пассажиров в день. Любому рекламодателю захочется использовать такую большую потенциальную аудиторию. Однако, задумайтесь о том, помните ли вы, какие товары и услуги вам предлагали яркие лайтбоксы на станциях метро, например, сегодня? Вы вряд ли назовете больше двух брендов, а скорее всего не назовете ни одного. А между тем, пока вы ехали в метро на работу, вы столкнулись с несколькими десятками рекламных посланий – они были заблокированы мозгом автоматически.
Эксперты достаточно давно стали говорить об обязательном использовании приемов разрушения ментальных барьеров потенциальных клиентов для наружной рекламы, иначе, мол, эффекта не добиться. В связи с этим вывески и билборды становятся все более провокационным, а барьеры в сознании пользователей становятся все прочнее.