Внимание! Эта страница является архивной, возможно материалы опубликованные на ней уже устарели. С актуальной информацией для предпринимателей
вы можете ознакомиться в газете «Частный предприниматель».
Предприниматели, открывая магазин, объект ресторанного бизнеса или бытовых услуг, хотят дать ему название, которое будет использоваться в рекламных целях. О том, возможно ли это и нужна ли регистрация такого названия, читайте в настоящей публикации на примере фотостудии.
Согласно действующему законодательству первое использование наименования у предпринимателя появляется с момента его государственной регистрации в качестве физического лица – предпринимателя. Приобретение статуса предпринимателя регулируется нормами Закона Украины от 15.05.2003 г. № 755-IV “О государственной регистрации юридических лиц и физических лиц – предпринимателей” (далее – Закон № 755). И если юридическое лицо, которое обязано иметь наименование, может при регистрации указать свое коммерческое (фирменное) название и оно будет внесено в реестр, то согласно ч. 4 ст. 9 Закона № 755 в бланке свидетельства о госрегистрации физического лица – предпринимателя указывается только его имя. Имя физического лица, гражданина Украины, состоит из фамилии, собственного имени и отчества.
Вместе с тем предприниматель, вступая в хозяйственные отношения, желает выделить себя и заинтересовать потребителей своими услугами, поэтому на вывеске или в рекламе он хочет использовать не только сведения из свидетельства о госрегистрации, но и другое наименование, например фотостудия “Объектив”. Наименование, под которым он планирует вести свою деятельность, называется коммерческим (фирменным) наименованием.
Рассмотрим, будет ли наименование признано рекламой и можно ли его использовать при размещении рекламы – наружной и в средствах массовой информации.
Реклама или вывеска?
В соответствии с п. 3 ст. 17 Закона Украины от 12.05.91 г. № 1023-ХІІ “О защите прав потребителей” предприниматель обязан предоставлять информацию потребителям о наименовании, принадлежности и режиме работы своего заведения. Вывеска с таким содержанием не считается рекламой и размещается без получения специального разрешения у входа, так как она несет только информационный характер и не призывает к приобретению товаров или услуг.
Согласно ч. 6 ст. 9 Закона Украины от 03.07.96 г. № 270/96-ВР “О рекламе” вывеска или табличка не считается рекламой, если она содержит информацию о:
– зарегистрированном наименовании лица;
– знаке для товаров и услуг, принадлежащих этому лицу;
– виде его деятельности (если это не следует из зарегистрированного наименования лица);
– времени работы.
Итак, предприниматель, у которого нет зарегистрированного знака, может размещать вывеску с информацией о своем имени (например, ФОП Петренко П. П.), виде деятельности (в нашем случае предприниматель предоставляет различные фотоуслуги, поэтому он может указать, что это фотостудия) и режиме работы (например, “з 9:00 до 19:00 без перерви та вихідних”).
Такая вывеска размещается на внутренней поверхности собственного или арендованного (предоставленного в пользование) предпринимателю помещения, на внешней поверхности дома не выше первого этажа или на этаже, где находится такое помещение, либо у входа. Но предприниматель хочет дать название своей фотостудии. Можно ли такое название считать рекламой?
Закон о рекламе гласит, что реклама – это информация о лице или товаре, которая направлена на их узнаваемость и распространена в любой форме и любым способом.
По мнению автора, если вывеска будет содержать название, которым предприниматель хочет выделить свою фотостудию, и оно не зарегистрировано в качестве товарного знака, то такая вывеска может быть признана рекламой.
Если считать, что указание на вывеске кроме ФОП Петренко П. П. еще и Фотостудия “Объектив” – это реклама, то предпринимателю придется соблюсти требования, предусмотренные действующим законодательством для размещения наружной рекламы. На ее размещение необходимо получить разрешение от местных властей*.
Если же это будет любая табличка, конструкция, объемные буквы или неоновая вывеска, размещенная на внешних структурных элементах здания выше входа в помещение фотостудии или на крыше, которая содержит информацию непосредственно о видах предоставляемых услуг, то такая табличка попадет под определение внешней рекламы (ст. 1 Закона о рекламе). Размещение такой конструкции также требует специального разрешения.
Правила размещения устанавливаются местными органами исполнительной власти на основании Типовых правил размещения внешней рекламы, утвержденных постановлением КМУ от 29.12.2003 г. № 2067 (далее – Типовые правила).
Местным властям при предоставлении разрешения запрещается брать плату за это разрешение, а также вмешиваться в форму рекламного средства и содержание рекламы (п. 18 Типовых правил).
Реклама в СМИ
Размещение рекламы с незарегистрированным в качестве товарного знака названием фотостудии в печатных СМИ будет происходить с учетом норм Закона Украины от 16.11.92 г. № 2782-ХІІ “О печатных средствах массовой информации (печати) в Украине” и Закона Украины от 05.06.97 г. № 318/97-ВР “Об издательском деле”.
Объем рекламы и ее содержание определяется рекламодателем. Кроме того, в соответствии со ст. 35 Закона Украины от 28.10.89 г. № 8312-ХІ “О языках в Украинской ССР” реклама должна распространяться на украинском языке. Согласно ст. 6 Закона № 270 знаки на товары и услуги рекламируются в том виде, в котором они зарегистрированы. Если СМИ при своей регистрации указали, что они будут использовать другой (например, русский) язык, то реклама в этом СМИ может размещаться на языке регистрации. Но это касается только региональных СМИ, такое разъяснение содержит письмо Госпотребстандарта от 13.10.2004 г. № 9251-3-11/17.
Фирменное название
На то, что предприниматель может использовать в своей деятельности коммерческое наименование или прибавить к своему имени какой-либо отличительный элемент, не позволяющий спутать с деятельностью другого субъекта хозяйствования, указывают нормы ч. 3 ст. 33 и ст. 159 Хозяйственного кодекса Украины (ХКУ). Поэтому предприниматель вправе дать наименование своей фотостудии. При этом следует помнить, что в соответствии со ст. 155 ХКУ и ст. 420 Гражданского кодекса Украины (ГКУ) коммерческое (фирменное) наименование относится к объекту права интеллектуальной собственности. Право интеллектуальной собственности на фирменное наименование возникает с момента первого использования этого наименования (ч. 2 ст. 489 ГКУ).
Как видно из приведенных норм законодательства, предприниматель может использовать в названии объекта кроме своего имени и коммерческое (фирменное) наименование. Однако если он не зарегистрирует его как товарный знак, ему будет трудно доказать свое право первого использования наименования. При регистрации юридических лиц госрегистратор не зарегистрирует новое предприятие, если с таким наименованием и формой собственности уже зарегистрировано другое предприятие. А предприниматели, как было сказано выше, регистрируются только под своим именем. В ходе деятельности они могут своим объектам дать наименование. Конкуренты могут воспользоваться “раскрученным” названием фотостудии, зарегистрировав его товарный знак, или госрегистратор зарегистрирует предприятие с таким же коммерческим наименованием. Защитить себя предпринимателю без регистрации товарного знака будет сложно, поскольку ч. 2 ст. 489 ГКУ содержит норму, согласно которой право собственности на коммерческое (фирменное) наименование охраняется без обязательной его регистрации. Но закона, который содержал бы определение фирменного названия и устанавливал бы порядок защиты, в настоящее время нет. Потому к наименованию фотостудии будут применяться требования тех законов, которые определяют содержание и порядок размещения такой информации.
Регистрация знака для товара и услуг
Благодаря фирменному наименованию предприниматель приобретает деловую репутацию и становится узнаваемым потребителями, поэтому он заинтересован в правовой защите своего наименования.
Для официального подтверждения названия своей фотостудии, предприниматель может зарегистрировать торговую марку (товарный знак). Зарегистрированный товарный знак поможет избежать претензий от других лиц по поводу незаконного использования фирменного названия.
В соответствии с ч. 2 ст. 5 Закона Украины от 15.12.93 г. № 3689-ХІІ “Об охране прав на знаки для товаров и услуг” (далее – Закон № 3689) в качестве товарного знака регистрируются любые обозначения или любые комбинации обозначений, в частности:
– слова (как в цвете, так и ч/б);
– наименование фирмы;
– знак для товаров и услуг;
– фирменный знак;
– фирменный слоган.
Зарегистрированный знак можно использовать для нанесения на любой товар, для которого такой знак зарегистрирован; на вывески, связанные с ним; во время предоставления любой услуги, для которой знак зарегистрирован.
Зарегистрированный товарный знак применяют в деловой документации, в рекламе и в сети Интернет.
Регистрацию знака для товаров и услуг осуществляет Государственный департамент интеллектуальной собственности. Процедура оформления и получения свидетельства регламентируется Законом № 3689. Регистрация торговой марки (товарного знака) может длиться до 1,5 лет.
Предприниматель как заявитель подает в Госдепартамент интеллектуальной собственности заявку в письменной форме на украинском языке. По поручению заявителя заявка может быть подана через представителя в делах интеллектуальной собственности – патентного поверенного.
За представление заявки уплачивается сбор, размер которого зависит, в частности, от:
– количества классов регистрации торговой марки (товарные знаки регистрируются по конкретным товарам и услугам в соответствующих классах);
– стоимости предварительного поиска по этой торговой марке;
– наличия цвета у торговой марки;
– вида торговой марки (словесная или комбинированная торговая марка).
К заявке прилагаются:
– заявление о регистрации знака, в котором указываются заявитель и его адрес;
– изображение знака;
– перечень товаров и услуг, для которых заявитель просит зарегистрировать знак, сгруппированный согласно международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.
С заявкой подается ходатайство (в произвольной форме) о регистрации знака, четкое изображение знака, перечень товаров и услуг, для которых он оформляется. Датой представления заявки является дата получения Госдепартаментом этих документов.
Право собственности на товарный знак удостоверяется свидетельством, срок действия которого составляет 10 лет с даты подачи заявки**.
Итак, предприниматель на вывеске кроме указания сведений из свидетельства о госрегистрации может дать название своему объекту. Это название он может использовать как в наружной рекламе, так и в СМИ. Для защиты своего названия, которое может стать раскрученным брендом, следует зарегистрировать товарный знак. Регистрация товарного знака не является обязательной, особенно на начальном этапе деятельности предпринимателя.
Наталья Рыбалко, независимый консультант
________________
* О процедуре оформления разрешения на размещение наружной рекламы читайте в “Частном предпринимателе” № 7,
** О регистрации торговых марок читайте также в статьях “Регистрация торговых марок: часто задаваемые вопросы” (“Частный предприниматель” № 4,
