Внимание! Эта страница является архивной, возможно материалы опубликованные на ней уже устарели. С актуальной информацией для предпринимателей вы можете ознакомиться в газете «Частный предприниматель»
Проглотить обман способны многие,
но разжевать – лишь единицы.
Гелифакс Джордж Савия
Одной из самых распространенных в мире форм недобросовестной конкуренции является реклама, которая вводит в заблуждение. Согласно украинскому законодательству о рекламе и защите от недобросовестной конкуренции такая реклама у нас в стране запрещена.
Законом Украины от 11.01.2001 г. № 2210-III “О защите от недобросовестной конкуренции” определено, что распространением информации, которая вводит в заблуждение, является сообщение субъектом хозяйствования, в том числе и в рекламе, неполных, неточных, недостоверных сведений или замалчивание отдельных фактов. Ответственность за данное нарушение предусмотрена в виде штрафа в размере до 5% дохода (выручки) от реализации продукции за предыдущий отчетный год.
К информации, которая вводит в заблуждение, относятся неточные или ложные данные о: происхождении товаров, производителях, продавцах, способах изготовления, источниках и способах приобретения, реализации, потребительских свойствах, качестве, комплектности, пригодности к употреблению, цене и скидках на них, а также другие существенные договорные условия о финансовом положении или деятельности предпринимателя; ссылки на несуществующие стандарты, лицензии и др.
Информация, которая вводит в заблуждение, часто встречается на рынках ритуальных услуг, лекарственных препаратов, бытовой химии, бытовой техники, мобильной связи, а также продовольственных товаров.
Так, Днепропетровским территориальным отделением АМК недавно оштрафован частный предприниматель за распространение информации, не соответствующей фактическим данным, о его членстве в ассоциации предпринимателей, а также о ценах на услуги, которые якобы ниже, чем у других конкурентов.
Среди других видов недобросовестной конкуренции часто встречается неправомерное использование деловой репутации в виде подачи в своей рекламе чужого имени, фирменного наименования, знаков для товаров и услуг, других обозначений, а также упаковки товаров. Например, были даны рекомендации частному предпринимателю, который занимается ремонтом автомобилей и по всему городу разместил объявления об услугах с логотипом одной известной европейской автомобильной марки. Он их учел и убрал этот логотип со своих рекламных щитов. Предупреждена также частная предпринимательница, которая предоставляла ритуальные услуги, а в рекламных блоках в газетах под своими телефонами давала название крупной ритуальной фирмы, давно и успешно работающей на этом рынке. После наших рекомендаций она прекратила использование чужого имени в коммерческих целях.
|
Ответственность за недобросовестную рекламу – |
Решением нашего отделения также прекращено размещение недостоверной информации о широко развитой сети филиалов и представительств одной из аптечных сетей, поскольку ее распространение могло вводить в заблуждение поставщиков товаров и влиять на намерения потребителей в приобретении этих товаров.
Нашим территориальным отделением наложены штрафные санкции на малое предприятие в связи с размещением им на веб-сайте информации о лидирующей позиции среди производителей весоизмерительного оборудования в Украине, которая не соответствует действительности и вводит в заблуждение потребителей.
Днепропетровским отделением АМК возбуждено дело против малого предприятия, которое распространяло неточную и ложную информацию, вводящую в заблуждение. А именно: во время проводимой акции на стендах торгового зала размещалась ценовая реклама на товары, выполненная в виде таблицы-сравнения с конкурентами. Притом что у конкурентов в продаже таких товаров вообще не было.
Законодательством по борьбе с недобросовестной конкуренцией в Украине предусмотрено, что дела по неправомерному вводу в обращение фирменных наименований, товарных знаков, этикеток, упаковок, а также других предметов интеллектуальной собственности рассматриваются органами Антимонопольного комитета Украины только по заявлениям субъектов хозяйствования, которым принадлежат эти права.
За последнее время АМК дана правовая оценка фальсификации торговых марок и упаковок рыбных консервов, пива, мороженого, косметических средств, кормов для животных, туристических и рекламных услуг, а также услуг по техническому обслуживанию автомобилей.
Данная правовая норма о соблюдении добросовестной конкуренции в сфере рекламы содержится и в законодательстве стран Европейского Союза.
Приоритетным принципом работы предпринимателей должно стать стремление создать “качество”, а не “иллюзию качества”. Надеемся, что предприниматели будут осмотрительнее в выборе методов распространения информации и будут работать исключительно в рамках, установленных законом.
Ольга Мельник,
главный специалист территориального отделения
АМК в Днепропетровской области
__________
