Внимание! Эта страница является архивной, возможно материалы опубликованные на ней уже устарели. С актуальной информацией для предпринимателей вы можете ознакомиться в газете «Частный предприниматель»
Реклама – это не только двигатель прогресса, но еще и выбор вложения денег для достижения максимальной прибыли и целей. Наружная реклама очень многообразна. При этом появляются все новые и новые ее виды. Предлагаем краткий обзор некоторых из них.
|
Вид рекламы |
Описание |
Цена |
Преимущества |
Недостатки |
|
Билборд |
Рекламный щит – один из самых распространенных видов наружной рекламы в мире. Обычно размеры билбордов составляют 3х4 м, 3х6 м. Значительная часть щитов имеет две стороны |
Цена зависит от продолжительности аренды, качества макета, а также от населенного пункта. Например, в Киеве цена аренды в месяц |
Многообразие целевой аудитории (пешеходы, водители и пассажиры). Внушительные размеры щита привлекают внимание и запоминаются. Увеличенный во много раз рекламный образ (порошок, чай, сигареты…) притягивает внимание и заставляет рассмотреть рекламное обращение |
На размещение рекламы на щитах в популярных местах существуют очереди |
|
Бэклайт |
Отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренним подсветом. Обычно размер – 3х4м и 3х6м |
От 5 000 грн. в месяц |
Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката на потребителя, хорошо видна также в темное время суток. Свет всегда ассоциируется с чем-то положительным (солнцем), поэтому люди чаще склонны обращать внимание на бэклайты |
Популярные места могут быть выкуплены на год и более |
|
Призматрон |
Быстрая и последовательная смена трех изображений. Наиболее широко используемый размер – 3х4м и 3х6м |
От 24 000 грн. в месяц |
Изменяющееся изображение замечает большее количество людей, чем аналогичное статичное изображение. Возможность использовать одну конструкцию для трех разных изображений. Благодаря визуальным свойствам и технической возможности, установки Призматрон размещают |
Возможны поломки носителя. Ограниченность мест установки конструкций |
|
Светодиодные экраны |
Медианоситель, сочетающий в себе преимущества наружной и телевизионной рекламы. Размер изображения 7,68х5,12 м, длительность рекламного блока 5 мин. |
Около 4 у. е. за 1 мин.
|
Динамичная, цветная реклама в 4 раза эффективнее статичной, а новизна этого вида рекламы еще увеличивает эффективность до 20%. Экраны заметны с большого расстояния (более 500 м), устанавливаются в местах большого скопления людей. Охват аудитории может достигать 90% |
Невысокое разрешение (максимальное разрешение, которое можно достичь, – это 333 на 333 пикселя на м2 (шаг 3 мм)), которое не изменяется |
|
Указатель |
Используется в основном для указания направления к офису, магазину и т. п. |
Аренда от 400 грн. в месяц, полное изготовление |
Реклама часто крепится на столбах-светофорах, поэтому автомобилисты и пешеходы всегда обращают внимание. Возможность близкого расположения к офису |
Отсутствие реальных экономических результатов. Отсутствие обратной связи |
|
Транспарант-перетяжка |
Плакат обычно высотой 15х1,1 м, 15х1 м, 14х1 м, 12х1 м, выполненный методом полноцветной печати на ткани ПВХ или шелке. Имеет крепежные элементы. |
Полное изготовление и размещение от 4 000 грн.
|
Перетяжки активно используют автосалоны, агентства, рестораны, клубы и развлекательные центры, выставки, магазины и бутики, издательства и многие другие компании. Перетяжка – это простой способ увеличить поток входящих звонков, а соответственно продажи. Также используют для оповещения о приезде знаменитостей, проведении мероприятий |
Небольшое рекламное поле перетяжки позволяет разместить только краткую информацию, что необходимо помнить при создании макета |
|
Брандмауэр |
Широкоформатное полотно, размещаемое на фасадах зданий, обычно с внешней подсветкой. Самый большой рекламоноситель, размеры его могут варьироваться от 10 до 1 000 м2 Изготавливаются на баннерной ткани разной плотности, которая рассчитана на ветровые нагрузки |
Печать от 10 у. е. за 1 кв. м. Монтаж и демонтаж Аренда от 35 у. е. за 1 кв. м в месяц |
Большие размеры брандмауэра и его удачное место расположения обязательно привлекут внимание большого количества потенциальных клиентов. Материал, на котором печатается изображение, должен обладать долговечностью, прочностью и устойчивостью к климатическим колебаниям. Брандмауэр, отпечатанный на баннере, выглядит контрастнее, сетка же меньше подвержена внешним влияниям за счет низкой парусности, она легче, что снижает нагрузку на несущую конструкцию, к тому же она пропускает свет, что является важным преимуществом в ситуации, когда полотно брандмауэра закрывает окна здания |
Высокая стоимость размещения и изготовления, поэтому не выгоден для проведения краткосрочных кампаний. Ограниченное предложение – высокий спрос |
|
Флагштоки |
Реклама на флагах |
От 200 грн. полное изготовление. Цена размещения зависит от места расположения |
Очень легкие (вес крупноформатного флага 1,5х4 м меньше одного кг), легко развеваются при самом слабом ветре (значит, их постоянное движение привлекает дополнительное внимание). Крупноформатные флаги, вывешенные на флагштоках высотой 9–12 м, видны за несколько километров |
Если на одностороннем флаге на печатаемом логотипе имеется надпись, то с обратной стороны она не читается. Двухсторонние флаги гораздо тяжелее односторонних, и в тихую погоду могут провисать |
|
Fence Light |
Нестандартный наружный носитель. Конструкция состоит из секций, размер каждой – 1 688х894 см. В каждой конструкции может быть от 4 до 21 секции в зависимости от места расположения. |
Аренда 1 секции –
|
Новый вид рекламы, который, несомненно, привлечет внимание клиентов. Каждая из секций может дополнять друг друга, можно не ограничиваться на одном макете, если идеи переполняют вас |
В основном размещается возле дороги, поэтому в плохую погоду может быть запачкан грязью |
|
Ситилайт |
Специальная конструкция с внутренней подсветкой 1,2х1,8 м, на собственной подставке 1,8х1,2 м |
Полное изготовление около 16 000 грн. Аренда от 250 у. е. |
Воспринимаются как неотъемлемая часть пейзажа. Имеют 2 рекламные поверхности, поэтому изображение одинаково хорошо видно независимо Невысокая стоимость. Может быть очень долгосрочной, так как рекламные плакаты защищены стеклом и дольше не портятся |
Потребители рекламы – |
Как видим, выбор оптимального средства передачи рекламного обращения зависит от множества факторов. При этом каждая рекламная кампания по-своему уникальна, что связано со спецификой отправителя, рекламируемого товара, особенностями ситуаций, сложившихся на рынке.
Анна Коваленко, независимый эксперт
__________
