Внимание! Эта страница является архивной, возможно материалы опубликованные на ней уже устарели. С актуальной информацией для предпринимателей вы можете ознакомиться в газете «Частный предприниматель»
Листовки являются одной из самых эффективных форм воздействия на массы. Неслучайно наиболее популярным видом рекламы является расклейка объявлений. С их помощью рекламируют не только товары или услуги, но и предстоящие мероприятия, презентации, акции и т. п. Но для того, чтобы такая реклама была действенной, важно определиться не только с внешним видом листовок*, но и с местом их расклейки.
По исследованиям психологов, человек обращает внимание на то, что находится на уровне его глаз. Поэтому, если ваша целевая аудитория пешеходы, размещать рекламу лучше на расстоянии 165–175 см от уровня земли. Если же вы ориентируетесь на водителей эконом-класса, размещайте объявления ниже. Можете опустить листовку даже на кошачий уровень, если этого требуют обстоятельства. Реклама – это метод воздействия на человека, поэтому не бойтесь удивлять. Можете даже шокировать людей, именно такая реклама остается в человеческой памяти дольше. Можно попробовать увеличить формат обращения. У рекламы на листе А2 больше шансов запомниться.
Городской житель очень занят, суетлив и тороплив. Поэтому информация в листовке сразу должна бросаться в глаза. Человек визуально воспринимает текст целыми словами, а иногда и устойчивыми фразами, поэтому важно, чтобы один взгляд давал понять, о чем идет речь в листовке. Не забывайте также о надежной обратной связи – в идеале это отрывной талон, но не только с номером телефона, но и с краткой информацией о товаре или услуге.
Помните о том, что листовка подвержена внешним климатическим условиям. Для того, чтобы она как можно дольше сохранила привлекательность и выполняла свою основную функцию, выбирайте соответствующие материалы и способы печати.
Большинство рекламных агентств помогут вам в расклейке объявлений, плакатов, а также предоставляют услуги по выбору района и мест расклейки. Но при заключении договора на расклейку рекомендую поинтересоваться качеством работы расклейщиков, ведется ли проверка их работы. Стоимость расклейки объявлений зависит от макета, тиража листовок и формата рекламного материала.
|
Размещая рекламу в неустановленных местах, |
Правила расклейки листовок
Достучаться до потребителя очень важно, но не следует забывать и об ответственности за нарушение правил расклейки объявлений. За неверный выбор места расклейки рекламы предусмотрена административная ответственность.
Согласно Закону Украины от 06.09.2005 г. № 2807-IV “О благоустройстве населенных пунктов” запрещается самовольно устанавливать объекты внешней рекламы (п. 5 ст. 30). Средства для размещения внешней рекламы относятся к элементам благоустройства. Поэтому листовки можно расклеивать только в специально отведенных для этого местах, например на отдельных временных и стационарных специальных конструкциях. К сожалению, очень часто такие конструкции расположены в неудобных для рекламы местах. В некоторых населенных пунктах их вообще сложно найти.
Государственный контроль за соблюдением норм и правил благоустройства населенных пунктов возложен на центральный орган исполнительной власти по вопросам жилищно-коммунального хозяйства и местные госадминистрации.
Во многих населенных пунктах есть решения местных органов власти об утверждении правил благоустройства территории. Например, согласно такому решению в г. Днепропетровске запрещается размещение печатной рекламы непосредственно на внешней поверхности домов, строений, сооружений на заборах, столбах и деревьях, а материалы, которые используются при изготовлении всех типов рекламы, должны отвечать современным требованиям качества и экологической безопасности.
Ответственность
Ответственность за размещение листовок в неустановленных местах регулируется Кодексом Украины об административных правонарушениях (КУоАП), а именно ст. 152 (нарушения правил благоустройства территории города и других населенных пунктов) и ст. 150 (нарушения правил пользования жилыми домами и жилыми помещениями), если объявление размещено на жилых домах.
Согласно ст. 150 КУоАП порча жилых домов, жилых помещений и объектов их благоустройства влечет за собой предупреждение или наложение штрафа на граждан в размере от одного до трех не облагаемых налогом минимумов доходов граждан. То есть размер штрафа составляет от 17 до 51 грн.
Такая же ответственность предусмотрена и ст. 152 КУоАП за нарушение правил благоустройства территорий городов и других населенных пунктов, а также несоблюдение правил по обеспечению чистоты и порядка в городах и других населенных пунктах. Как видим, размер штрафа невелик. Наверное, именно поэтому заборы, столбы, остановки в населенных пунктах пестрят всякого рода объявлениями.
Согласно ст. 307 КУоАП штраф должен быть уплачен нарушителем в течение 15 дней со дня вручения ему постановления о наложении штрафа, а в случае обжалования или опротестования такого постановления – не позднее чем через 15 дней со дня уведомления об оставлении жалобы или протеста без удовлетворения. При неуплате правонарушителем штрафа в установленный срок постановление о наложении штрафа направляется для принудительного исполнения в отдел государственной исполнительной службы по месту жительства нарушителя, работы или по местонахождению его имущества.
В соответствии со ст. 218 КУоАП дела по правонарушениям, предусмотренным ст. 150–152 КУоАП, рассматривают административные комиссии.
При совершении административного правонарушения составляется протокол уполномоченными должностными лицами или представителями общественных организаций (ст. 254 КУоАП).
Официально существуют коммунальные предприятия, которые следят за соблюдением правил благоустройства города, а также областное управление экологии, экологическая милиция. Эти службы и имеют право выписывать предупреждения (обязательно в письменной форме) и составлять протоколы об административном правонарушении.
Размещая рекламу в неустановленных местах, нужно быть готовым к тому, что по телефону, указанному в объявлении, могут позвонить соответствующие контролирующие органы и пригласить вас на официальное рандеву. Например, ежегодно в Днепропетровске муниципальными властями проводится показательный рейд по выявлению “незаконной рекламы”. Но чаще всего объектом внимания является только центральный проспект.
Предпринимателям, чья реклама рассчитана на клиентов, проживающих на небольшой территории (например, реклама небольшого пункта бытовых услуг), можно предложить следующий выход из ситуации. Заключите с представителями ЖЭКа или сообщества собственников жилого дома договор о размещении рекламы на их территории. В договоре укажите места расклейки объявлений и срок размещения рекламы. Обязательно оговорите, что по истечении указанного срока объявления будут сняты. Такой договор позволит не только избежать предупреждений и штрафов, но и уменьшит опасность того, что объявления будут сорваны по распоряжению руководства ЖЭКа.
Анна Коваленко, независимый эксперт
__________
* Подробнее о внешнем виде успешных листовок читайте в статье “Реклама в почтовые ящики” в “Частном предпринимателе” № 7, апрель, 2009 г. (Прим. редакции.)
