Демпінг ринку є найнебезпечнішою загрозою для існування та ефективного просування брендів. Щоразу, звертаючись до сервісу Price Control, представники виробників та постачальників розповідають про одну й ту ж проблему: «Ми не знаємо, що робити з порушниками. Ми забороняємо відвантаження, наче відслідковуємо дотримання РРЦ, але кількість інтернет-магазинів, що демпінгують, не зменшується. В нас немає достатніх ресурсів, щоб далі з цим боротися».
Дійсно, щоб остаточно навести порядок на ринку та його підтримувати, потрібно дотримуватися системної антидемпінгової стратегії. Протягом семи років сервіс Price Control використовує таку стратегію, яка сприяла десяткам виробників та імпортерів досягти мети усунення демпінгових цін на їх бренди в інтернеті.
Представники компаній-виробників, коли починають проводити заходи з усунення демпінгу, здебільшого, не звертають уваги на важливий момент – кількість інтернет-магазинів, в яких занижені ціни. Вважається, що, подолавши демпінг на топових інтернет ресурсах, проблеми вони позбудуться.
Як свідчить досвід сервісу Price Control, це помилкова думка. Тільки відслідковуючи усі інтернети-ресурси, що продають бренд компанії, можна досягти результату. Пошук таких магазинів має бути першим кроком у подоланні демпінгу.
Моніторинг цін в знайдених інтернет-магазинах виявить, власне, демпінгерів. Аналіз рівня зниження цін в кожному магазині-порушнику дасть змогу припустити, які продавці реалізують контрабандний або контрафактний товар.
Виявивши демпінгерів, компанії-виробнику варто подумати про санкційні засоби, які б вони могли до них застосувати. Практика сервісу Price Control демонструє: чим дієвіші будуть засоби, тим швидше можна навести порядок на ринку.
Звісно, жорстку санкційну політику застосовувати до всіх порушників не варто. Спочатку доцільно з’ясувати причини демпінгу і потім приймати рішення.
Можливо, буде достатньо повідомити інтернет-магазин про актуальні ціни або провести з ними переговори, і проблема вирішиться сама собою.
Ефективність процесу подолання демпінгу залежить від його систематичності. Сервіс Price Control має достатньо інструментів та ресурсів для проведення щоденних антидемпінгових заходів, що дозволить відчути перші позитивні результати вже через декілька тижнів.
