YMYL сайты: как писать тексты под критерии E-A-T

В 2018 году главный поисковик кардинально поменял правила игры, введя такое понятие, как YMYL сайты. Новые алгоритмы стали оказывать сильное влияние на ранжирование интернет-ресурсов, освещающих медицинские и финансовые темы. Google посчитал, что такие сайты оказывают непосредственное влияние на качество жизни пользователей, их здоровье и финансы. Чтобы выявлять злостных нарушителей, компания разработала рекомендации для своих асессоров, где четко прописано, какой контент можно назвать качественным, а какой — нет. Главная мысль этого более чем 200-страничного пособия заключается в том, что тексты медицинской тематики, контент о финансах, недвижимости, юриспруденции, глобальных новостях, науке и обществе, спорте, фитнесе, еде, хобби, а также публикации для e-commerce и интернет-продаж и, особенно, копирайтинг на английском языке (т.к. английский язык это “родной язык” Google) должны отвечать критериям E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность).

Экспертность

Этот фактор важен при оценке уровня контента, который предлагается пользователям для ознакомления. Чтобы страница сайта считалась экспертной, материал, опубликованный на ней, должен раскрывать определенную тему. В данном случае крайне важен SEO-копирайтинг для хорошей оптимизации под определенные запросы. Разделы, в которых освещены различные аспекты темы, отсутствие грамматических и стилистических ошибок, фотографии, видео, таблицы, графики и диаграммы — это еще несколько плюсов в копилку с названием «Экспертность». Также приветствуется авторство. Указав имя специалиста и его медицинский профиль, вы заявляете, что текст создан человеком, который разбирается в теме на все 100%.

Авторитетность

Для того, чтобы контент считался компанией «Гугл» достаточно авторитетным для топа выдачи, материал должен подтверждать блестящую репутацию среди лидеров мнений и других экспертов в вашей нише. В качестве доказательства — упоминание о вас и вашем продукте/услуге на других ресурсах, площадках в Сети. Причем ваш автор-эксперт может публиковаться и на сторонних сайтах, и об этом нужно упомянуть. Работают на повышение авторитетности и положительные отзывы о деятельности компании и предоставляемых услугах. Добавьте к этому участие в тематических форумах, где с помощью ответов на вопросы по теме будет показана глубина знаний и опыта в той или иной области, — и вы получите впечатляющий результат.

Надежность

Достоверность предоставленной информации говорит о вашей готовности к аудиту со стороны не только асессоров, но и пользователей сайта. Данные должны быть правдивыми, прозрачными и точными. Укажите подробную контактную информацию (телефоны, мессенджеры, адрес офиса или склада), добавьте форму обратной связи. Не лишней на сайте YMYL будет и карта Google с местоположением компании.

Где найти автора для сайта YMYL?

Если вам нужны качественные тексты медицинской тематики, контент о финансах, ― одним словом, информационные статьи, попадающие под аудит Google, ― обратитесь в студию красивого копирайтинга «Архи Идея». Здесь работают авторы, которые точно знают, что такое факторы E-A-T на деле.