Как скорость загрузки влияет на продвижение сайта? Способы улучшения этого параметра

Продвижение сайта – комплексный процесс, зависящий от многих факторов. Оптимизаторы работают над тем, чтобы улучшить сайт по всем параметрам. Не последнюю роль здесь играет скорость загрузки: если этот показатель будет низким, сайту не продвинуться в топ поисковой выдачи.

Скорость загрузки: влияние на продвижение

Поисковики высоко оценивают сайт, если он удовлетворяет потребности посетителей. От чего это зависит? Во многом от скорости, с которой загружаются страницы. Это первый критерий оценки, с которым сталкиваются пользователи при переходе из поиска на сайт.

Очень низкая скорость приведет к тому, что посетители уйдут почти сразу. Они вернутся к результатам поиска, а это станет сигналом для поисковой системы о том, что ваш сайт не выполнил поставленную задачу. Посетитель не удовлетворил свою потребность в информации, товаре или услуге. Он покинул площадку, так как банально не дождался ее загрузки.

Скорость открытия сайта тесно связана с поведенческими факторами. А они, как известно, отражают уровень удовлетворенности пользователей. Если сайт загружается за секунду, посетители остаются и вовлекаются в дальнейший процесс изучения площадки. Если время загрузки составляет 2-3 секунды, то это хороший показатель, но не идеал. Допустима также загрузка до 10 секунд, но в этом случае часть посетителей все же уходит.

Если на загрузку сайта требуется более 10 секунд, то с площадки уйдет основная доля пользователей. При таком низком показателе вы теряете значительную часть посетителей и клиентов; в этой ситуации срочно нужна оптимизация скорости загрузки. Если этого не сделать, то эффективность продвижения в поиске будет очень низкой.

Немного статистики

Проследить связь между скоростью загрузки и доходностью сайта позволяют статистические данные.

• 10% посетителей закрывают сайт и больше к нему не возвращаются, если их не устраивает скорость загрузки. Людям нужен быстрый доступ к информации.
• Более 50% пользователей уходят с сайта, если загрузка длится дольше трех секунд.
• Конверсия сайта, который открывается почти мгновенно (1 секунда), на 25% выше, чем у того веб-ресурса, который загружается 3 секунды. Не каждый посетитель дождется открытия страницы. Часть уходит, не сделав заказ.

Оптимальное время загрузки – 1-2 секунды. Даже незначительное снижение этого параметра ведет к ухудшению качества продвижения сайта. Теряется трафик и прибыль, меняется отношение поисковых систем сайту, его рейтинг падает.

Повышение скорости загрузки

Оптимизация времени загрузки сайта должна стать обязательным компонентом SEO. Периодически следите за этим параметром и сравнивайте скорость загрузки собственного сайта и сайтов конкурентов. Улучшить показатель можно несколькими способами.

1. Существует специальный сервис от Google, который не только проверит скорость загрузки, но и предоставит полезные рекомендации – это PageSpeed Insights. Оцените свой сайт и следуйте подсказкам, которые помогут повысить скорость, если она окажется низкой. Однако, не стоит слепо выполнять все рекомендации: оцените технические и финансовые затраты на внесение правок, а также возможный «выхлоп». Если нужно, обратитесь за помощью к специалистам.
2. Валидация. Проверьте оптимизацию кода сайта: скорость открытия сайта автоматически падает при наличии ошибок, лишних фрагментов в коде HTML, JavaScript и CSS.
3. Работа с дизайном и визуальным контентом. Чем больше видео и изображений на сайте, тем дольше могут загружаться страницы. Необходимо оптимизировать мультимедиа-содержимое, чтобы контент отображался моментально. Загружайте картинки в формате JPEG, настройте их сжатие и удалите метаданные: это не сильно повлияет на качество, но позволит в разы уменьшить вес изображений.
4. Отсрочка загрузки. Отдельные элементы на странице могут загружаться позднее остальных. Это даст возможность быстро показывать основную информацию. Те части страницы, куда посетители смотрят в последнюю очередь (например, самая нижняя часть или баннер), можно загружать отложенно.
5. Использование проверенного хостинга. Если сайт долго открывается, попробуйте сменить хостинг. Убедитесь, что в настройках включена опция сжатия данных. Благодаря ей можно оптимизировать скорость загрузки отдельных элементов почти на 50%.
6. Сокращение объема рекламы. Баннеры замедляют сайт. Оптимизируйте их размер и количество.

Какие результаты даст ускорение сайта?

От улучшения загрузки повысится качество продвижения и, следовательно, ваша прибыль. За счет изменения только одного параметра можно улучшить такие показатели, как процент отказов, количество переходов, конверсия, глубина просмотра. Посетителям станет комфортно находиться на вашем сайте. Мгновенная загрузка обеспечит приток трафика и рост лояльности аудитории, улучшение поведенческих факторов и повышение позиций в поиске.

Не забывайте также регулярно отслеживать изменения скорости загрузки и оптимизировать этот параметр, если возникнет необходимость.

Статья подготовлена по материалам Arto Web Agency – киевского веб-агентства, которое занимается разработкой и продвижением сайтов для бизнеса.