Поисковая оптимизация сайта начинается со сбора семантического ядра (СЯ) – списка ключевых запросов, по которым ресурс будет продвигаться в интернете. Из статьи вы узнаете, для чего нужно СЯ, каким образом используется для продвижения и как правильно его составлять.
Зачем собирать семантическое ядро?
На основе СЯ проводится SEO-оптимизация сайта. Выглядит ядро, как список ключевых слов и фраз, соответствующих тематике ресурса и запросам пользователей. Правильно подобранные ключи позволят аудитории находить ваш проект в интернете, а поисковым роботам – корректно ранжировать ресурс. По ключевым фразам система считывает тематику веб-страниц и отображает их в поисковой выдаче на релевантный запрос пользователя.
В интернет-агентстве EXPANS https://expans.com.ua/prodvizhenie-v-poiskovoy-sisteme-google/ нам подробнее рассказали, как строится работа по продвижению сайтов. Специалисты сначала проводят seo-анализ площадки, а затем приступают к сбору СЯ. На его основе создают или дорабатывают структуру ресурса: разделы и меню. Главные ключевые фразы используются в title, description, заголовках H1, описаниях изображений, анкорах внутренних и внешних ссылок и т.д. Кроме этого, на запросы ориентируются, чтобы выбрать актуальные для аудитории темы и составить эффективный план для написания статей.
Одним словом, контент на сайте создаётся на основе ключевых запросов пользователей. Ключи также используют в объявлениях контекстной рекламы: для этого выбирают конверсионные фразы, рассчитанные на «горячую» аудиторию, хотя многое, конечно, зависит от целей рекламной кампании.
При создании контента важно помнить и о пользе материала, его читабельности и актуальности. Естественно вписывайте ключевики и окружайте их релевантным текстом. Поисковые алгоритмы давно научились различать хороший и плохой материал – заспамленный бесполезный текст, по которому будет много отказов, система не покажет в выдаче.
Как собрать семантическое ядро?
Вот краткая инструкция сбора СЯ:
- Определите маркеры – базовые слова и фразы веб-проекта. Например, для магазина детской одежды это будут: «платье для девочки», «одежда для мальчиков», «шорты для мальчика купить» и т.д. Выпишите их все.
- Расширьте список, т.е. найдите все синонимы, словоформы и другие варианты ключевых запросов. Для этого удобно использовать поисковые подсказки Google и Яндекс, а также специальные сервисы: «Планировщик ключевых слов» Google, «Яндекс.Вордстат», Key Collector, SemRush и т.д. Делайте СЯ максимально широким, чтобы охватить все запросы пользователей.
- Очистите ядро от мусора. Удалите ошибки, повторы, нерелевантные фразы.
- Кластеризуйте запросы, т.е. разбейте по смысловым группам. Каждой группе должна соответствовать одна страница сайта.
Работу удобно делать в Excel или Google таблицах. В процессе проведите анализ конкурентов. Парсинг ключей с успешных сайтов даст много хороших идей для эффективного продвижения.
Сбор семантического ядра – это сложный, кропотливый процесс. Если сайт небольшой, то можно справиться и самостоятельно. Но лучше доверить это дело профессионалам.