Google Performance Max (www.adwservice.com.ua/google-performance-max) — это новый тип кампаний в Google Ads, запущенный в 2021 году. Эти кампании призваны помочь рекламодателям максимизировать эффективность рекламы за счет автоматизации и использования искусственного интеллекта. Performance Max объединяет возможности различных рекламных форматов Google — поисковой рекламы, медийки, рекламы в Gmail, YouTube и Google Maps, в единую кампанию.
По данным Гугла, кампании Performance Max в среднем обеспечивают на 12% больше конверсий при том же бюджете по сравнению со стандартными РК. Однако для достижения таких результатов необходимо правильно настроить кампанию и предоставить системе достаточно данных для оптимизации.
С чего следует начать настройку Google Performance Max?
Перед тем, как приступить к созданию кампании Google Performance Max, важно подготовить необходимые данные и определить цели рекламы. Это поможет настроить кампанию таким образом, чтобы она максимально соответствовала потребностям Вашего бизнеса и обеспечивала желаемые результаты.
Чтобы оценивать эффективность кампании и давать алгоритмам Google нужные данные для оптимизации, необходимо настроить отслеживание конверсий. Установите на сайт код отслеживания Google Ads и настройте цели на важные действия пользователя на сайте (покупка, заполнение формы, звонок и т.д.).
Определитесь с тем, сколько Вы готовы инвестировать в рекламную кампанию и на какой период ее запускать. Google Performance Max позволяет задать дневной бюджет и дату окончания кампании. Учтите, что алгоритмам требуется время на обучение и оптимизацию, поэтому лучше запускать кампанию как минимум на 2-3 недели.
Как происходит настройка Google Performance Max?
- В меню «Кампании» нажмите «+» и выберите «Новая кампания». В списке целей выберите «Продажи», «Лиды», «Трафик на сайт» или «Продвижение приложения» в зависимости от Вашей цели. На следующем шаге выберите тип кампании «Performance Max».
- Укажите страны, регионы или города, где будет показываться Ваша реклама. Также выберите языки, на которых будут отображаться объявления. Это позволит сфокусировать кампанию на наиболее релевантной аудитории.
- Задайте дневной бюджет кампании и дату ее окончания. Google рекомендует устанавливать бюджет на 10-30% выше желаемой стоимости конверсии. Например, если Ваша целевая стоимость конверсии составляет $10, установите дневной бюджет в диапазоне $11-$13.
- Укажите целевые аудитории для Вашей рекламы на основе интересов, намерений или ранее собранных данных (списки ремаркетинга). Также можно настроить демографические параметры, например, пол и возраст.
- Подключите фид данных Merchant Center. Загрузите рекламные объекты (тексты, изображения, видео, логотипы) для создания объявлений в различных форматах. Google рекомендует добавить, как минимум, 5 текстов, 5 изображений и 1 видео для каждой РК.
- После завершения настройки отправьте кампанию на проверку. Google Ads проанализирует настройки и объекты на соответствие требованиям и политикам. Если кампания успешно прошла проверку, можно приступать к ее запуску.
