Обязательная часть образа в стиле уличной моды, символ свободы, самовыражения и, в прямом смысле, неубиваемая обувь – это далеко не все причины, почему ботинки Dr. MARTENS так популярны. Украинская молодежь идет в ногу со временем в мартинсах. В этой статье мы расскажем, как доктор Мартенс превратил простые рабочие ботинки в культовый предмет эпохи и за что их так любят яркие личности.
История Dr. Martens
Все началось в 1901 году. В городке Волластон, в английском графстве Нортгемптоншир, семья Григгс (компания R. Griggs & Co) занималась производством рабочих ботинок. Обувь славилась в Англии своей прочностью и долговечностью.
История продолжилась в 1945 г. в Мюнхене, когда военнослужащий Клаус Мертенс, перенеся страшную травму ноги, сделал себе обувь на «воздушной» подошве. Разработку он показал студенческому товарищу Герберту Функу. Вместе они наладили производство обуви в Германии. Их первыми клиентами были женщины в возрасте, которые нуждались в удобной обуви.
В 1960 году руководитель обувной компании R. Griggs & Co Билл увидел в модном журнале обувь с подошвой на воздушной подушке, которую делали в Германии. Ему так понравилась разработка, что Griggs купили лицензию на изготовление. Производители изменили дизайн, и 1 апреля 1960 года появился первый ботинок Dr. Martens 1460 с фирменной желтой строчкой и восемью люверсами для шнуровки. Название модели дали по дате выхода новинки.
Популярность в субкультурной среде
Тогда обувь выглядела как обычные рабочие сапоги, и ее носили скинхеды. Мартинсы стали частью их субкультуры. В 70-х британскую молодежь захлестывали разные модные течения:
- глэм-панк;
- готы;
- хиппи.
Представителей новых субкультур объединяло одно – мартинсы на ногах. В 80-е годы стали быстро улетать с прилавков мужские ботинки маленьких размеров. Тогда представители компании задумались о создании моделей для девушек.
Dr. Martens и музыкальные группы
Первыми рок-артистом, который появился на сцене в модных мартинсах, был Пит Таунсенд из британской группы The Who. Это стало очередным глотком воздуха для обувного бренда. Хардкор-музыканты, гастролирующие тогда по Британии, тоже носили стильные ботинки. Известно, что американские исполнители просили друзей привезти мартинсы с Европы. Но уже в 1984 году сапоги Dr. Martens завезли на продажу в Штаты. В 90-х ботинки стали частью образа ню-металлистов – поклонников гранжа, альтернативного рока и других течений.
Кризис на рубеже XX и XXI веков: компания Dr. Martens едва не закрылась
Рубеж в 40 лет активных продаж компания пережила с трудом. В «нулевых» спрос резко упал. Это связано с угасанием моды на рок и панк. Осталась одна фабрика, и дизайнеры вынуждены были что-то менять. Бренд спасла коллаборация с именитым дизайнером Рафом Симонсом, а также совместная работа с американским брендом Stussy. В результате сотрудничества появились новые замшевые ботинки, а также был сделан редизайн классической модели мартинсов.
В 2020 году Dr. Martens исполнилось 60 лет
В этом году у первых сапог линейки Dr. Martens 1460 юбилей – 60 лет. Как два, три и даже четыре десятилетия назад, они остаются такими же популярными. Теперь их носят все – студенты, артисты, блогеры, делая частью индивидуального стиля. Это обувь для разных людей – с сильным характером и своим способом самовыражения, для тех, кто ценит комфорт и практичность. Их полюбили модницы стритстайла, а дизайнерские разноцветные модели с рисунками – самая желаемая обувь среди подростков.
Об авторе
Артем Цезарь – фэшн-блогер. Консультант интернет-магазина Martens.com.ua. MARTENS – один из немногих магазинов который предлагает оригинальную обувь Dr. Martens в Украине.
