Одним из эффективных средств воздействия на массы является реклама на радио. Рассмотрим основные особенности такой рекламы.
Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Такой вид рекламы вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение.
Эффективность рекламы всегда зависит от той целевой аудитории, к которой она направлена, поэтому очень важно определиться с вашей целевой аудиторией и обратиться именно к ней. Если вы четко понимаете, кто является потребителем ваших товаров или услуг, то проанализируйте, в какое время большая часть ваших потенциальных клиентов смогла бы внимательно выслушать радиосообщение. Это поможет не загружать радиоканалы беспрерывно, а наиболее точно попасть “в ухо” клиентам и не переплачивать за “пустые” радиосообщения.
Преимущества радиосообщений:
– круглосуточное вещание и разнообразие программ;
– охват значительного количества слушателей целевой аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути;
– оперативность и невысокая стоимость;
– радиоаудитория обычно моложе, чем читатели газет, и поэтому более охотно покупает новые товары и услуги.
Таким образом, положительные особенности радиорекламы заключаются в ее относительно низкой стоимости, массовости аудитории, высокой географической и демографической избирательности. Она дает хорошие результаты даже для небольшого бизнеса. Создать рекламный радиоролик достаточно просто и недорого, также легко внести изменения в текст рекламы или в план ее звучания в эфире.
Недостатки. В процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Воздействие только звуком, краткость рекламного контакта создает более низкую, чем у телевидения, степень привлечения внимания.
Кроме того, многие радиослушатели часто переключают приемники с одной станции на другую и не любят блоки рекламы и объявлений.
Если рекламный рынок велик, то эфирное время может быть очень дорогим.
Рекламные сообщения классифицируют на информационный аудиоролик, игровой (художественный) ролик, музыкальный ролик, имиджевый радиоролик, спонсорство.
Информационный радиоролик – это составление текста плюс музыкальное оформление (до 2 голосов актеров, обычно голос диктора и музыка). Ролик в этом случае носит скрытую рекламу в информационной форме. Такой радиоролик имеет продолжительность 15, 30, 45 секунд. Срок его изготовления от 3 часов до 3 дней. Стоимость изготовления от $100.
Игровой (художественный) ролик включает в себя оригинальный текст (игровой монолог или диалог, обычно до 4 голосов актеров), спецэффекты (следовательно, более сложный звукомонтаж). В отличие от информационных такие ролики предполагают наличие сюжета, который вы можете придумать сами. Хронометраж ролика такой же, как и информационного – 15, 30, 45 секунд. Срок изготовления от 24 до 48 часов. Стоимость изготовления от $250.
Музыкальный ролик предусматривает оригинальную мелодию (аранжировку) с использованием вокальной записи актеров, а также присутствием дикторов и музыкальных эффектов. Также можно использовать стихи к рекламной песне или рифмованные фразы с названием продукта, компании, слогана, телефона. Срок изготовления от 24 до 72 часов. Стоимость ролика $450–550 в зависимости от количества вокальных исполнителей.
Имиджевый радиоролик – аудиоролик, в котором отсутствуют телефоны и адреса, а реклама направлена только на имя марки, продукта. В этом случае ролик может иметь характеристики информационного, игрового и музыкальных роликов. С помощью такой рекламы можно заявить о себе как о надежном и постоянном партнере.
Спонсорство – в спонсорский пакет обычно включаются так называемые упоминания спонсора ведущим программы, рекламный радиоролик в начале или в конце программы. В таком сообщении не упоминается адрес и номер телефона компании.
В Законе Украине от 03.07.96 г. № 270/96-ВР “О рекламе” есть отдельная статья (13), которая определяет четкие требования к рекламе на радио. В частности, ведущим, дикторам и другим участникам информационных и информационно-аналитических программ запрещается рассказывать о потребительских свойствах товара и/или указывать банковские счета, контактные телефоны, местонахождение производителя товара, цену товара. Вместе с тем ответственность за выполнение требований по размещению и распространению рекламы в программах и передачах несут радиоорганизации.
Анна Коваленко, независимый консультант
