Продвижение товара с помощью рекламы на пакетах

В процессе продвижении товара или бренда могут быть использованы самые разные маркетинговые инструменты. Начиная от больших рекламных кампаний с солидным бюджетом и заканчивая разовыми акциями с использованием относительно недорогих средств привлечения внимания потенциального клиента или покупателя. Для достижения успеха нужно суметь «потревожить» визуальное восприятие человека, ведь именно красивая картинка на бигборде или красочный ролик в телерекламе чаще всего и дают желаемый эффект продвижения. Поэтому использовать можно все, что бросается в глаза и заставляет подсознательно запечатлеть в памяти нужную производителю или продавцу информацию: объекты наружной рекламы, полиграфическую продукцию, яркую упаковку товара и даже банальные пакеты для переноски продуктов.

Сделайте покупателя своим рекламным агентом

В отечественной коммерции уже успели оценить эффективность такого, простого на первый взгляд, способа продвижения торговой марки или товара, как рекламная печать на пакетах. Реализовать подобную кампанию достаточно просто и сравнительно недорого, ведь заказать кульки с логотипом от производителя «CherPack» можно на сайте cherpack.net за вполне умеренную цену. И тут обнаруживается приятная особенность данного маркетингового инструмента: пакет с логотипом или рекламной информацией способен воздействовать на сознание не только того, кто стал его владельцем. С пакетом в руках покупатель перемещается по городу, и на всем протяжении его пути глаза других потенциальных потребителей считывают заложенную в рисунке или тексте рекламную информацию.

Пакет с логотипом, как рекламный инструмент, имеет следующие достоинства:

• Выпуск партии пакетов стоит дешевле рекламной акции с использованием больших элементов наружной рекламы или брендинга через средства массовой информации.
• Эффективность воздействия на ум потребителя выше в силу ненавязчивости такового, что снижает вероятность отторжения доносимой информации, как это бывает с надоедливой телерекламой или игнорируемыми глазом прохожего рекламными бигбордами.
• Потенциальная долговременность рекламного продвижения, обусловленная тем, что большинство граждан не выбрасывают пакет после доставки товара домой, а продолжают использовать его в дальнейшем.
• Рекламный посыл в этом случае обернут в практичность, ведь пакет для переноски продуктов или любых других предметов нужен в обычной жизни каждому человеку.
• Ставший владельцем пакета человек добровольно и бесплатно принимает на себя функции носителя рекламы.
• Наличие пакетов с собственным логотипом очень сильно повышает имидж торговой точки или производителя в глазах среднестатистического потребителя.

Нужно ли размещать на пакете еще что-то, кроме логотипа?

Дизайн изображения на полиэтиленовом мешке выбирается в зависимости от стратегии продвижения. Одной компании подойдет яркая и кричащая картинка, другой – к лицу строгое изображение товарного знака без лишних надписей. К логотипу разумно будет добавить слоган, если он у бренда есть.

Если целью выпуска полиэтиленовых изделий есть брендинг, то можно ограничиться только логотипом, а если продвигается конкретная услуга или место предоставления таковой, то лучше дать потенциальному зрителю еще и уточняющую информацию. Например, если на пакете реклама открывающегося магазина, то разумно будет указать на нем его адрес и часы работы.