Что такое контекстная реклама. Основные понятия и виды

Большинство рекламных объявлений в сети - контекстные. Как только такой подход к предложению клиенту своих услуг стал широко известным и доступным, многие предприятия начали использовать его как одну из основных рекламных стратегий. Контекстная реклама приносит компании больше всего потенциальной пользы, так как нацелена на заинтересованную аудиторию.

Чем контекстная реклама отличается от обычной?

Если обычная реклама, рассчитанная на случайного зрителя, имеет сложно доказуемую эффективность, то контекстная бьёт прямо в цель - в клиента, который уже заинтересовался схожим с предметом рекламы предложением.

Пример: пользователь ищет для себя электроинструмент и использует для этого поисковые системы, вбивая в строку модель инструмента или хотя бы его вид + зачастую свой регион. Если вы закажете контекстную рекламу, алгоритм поисковой системы активируется и клиент увидит ваше предложение в виде баннера или в другой форме, пока просматривает результаты выдачи или переходит на другие сайты.

Фокус внимания потенциального покупателя смещается на баннер (для этого они удобно расположены), после чего он оценивает предложение. Если оно устраивает/интересует, то заинтересованный клиент кликает на баннер, кнопку или ссылку. Контекстная реклама сработала.

Чтобы предложение вызвало интерес, необходимы следующие качества:

• информативность - желательно разместить в объявлении краткие характеристики, полное название товара, цену и уникальную особенность (скидку и т.д.);
• наглядность - чисто текстовые баннеры тоже работают, но будет гораздо лучше, если вы используете изображение;
• краткость и завершенность - глядя на рекламу, клиент должен испытывать чувство завершенного действия.

В большинстве случаев контекстная реклама эффективна, так как предлагает заинтересованному пользователю то, что может удовлетворить его интерес - в отличие от обычной рекламы, которая чаще всего расположена наугад.

Какую контекстную рекламу лучше приобрести?

Не вся реклама подобного рода работает одинаково - есть несколько вариантов оплаты, от которых зависит то, как будет работать объявление. Любому предпринимателю рекомендуется ознакомиться с основными типами, чтобы быть как можно более эффективным.

PPC (pay per click) или CPC (cost per click)

Самая простая модель, при которой рекламодатель платит за каждый клик по его баннеру, вне зависимости от результатов. Это по сути покупка просмотров страницы - средства поступают к владельцу сайта, на котором транслируется реклама. Система работает автоматически и участие маркетологов в ней минимальное. Баннер просто размещается там, где владелец сайта определил слоты под рекламу.

CPV (cost per view)

Подвид контекстной рекламы, используемый по отношению к рекламным видеороликам. У данного подхода к рекламе есть ещё одна разновидность, CPM (cost per millennium). Разница между этими маркетинговыми понятиями очень проста. Согласно первой модели пользователь "сам" находит видео (руководствуясь другой рекламой или во время поиска по запросу. Вторая же модель подразумевает автоматическое проигрывание ролика (пример - рекламные алгоритмы YouTube, которые включают рекламу в начале видео и далее, делая её частично пропускаемой или нет).

Важно подобрать оптимальный для своей компании тип контекстной рекламы - иначе она будет неэффективной и бюджет на пиар будет потрачен зря. Для грамотного вложения рекламного бюджета обращайтесь в наше агентство bestmarketing.com.ua. Вам помогут с маркетинговой задачей любой сложности.