Реклама на транспорте – один из видов распространения информации с целью продвижения товаров и услуг. Размещается на кузовах автобусов, троллейбусов, частных машин. Другое ее название – транзитная. Для удобства чтения и большего эффекта разного рода материалы размещаются на крупных ТС.
Где можно размещать рекламу
Чтобы реклама сработала, важно правильно выбрать тип транспортного средства. Нужно учитывать принципы передвижения. Например, трамвайные маршруты короче, они редко пересекают центр города. Собственно, поэтому на трамвае размещать объявления дешевле, чем на троллейбусе, а простор для этого больше. Важное преимущество трамвая в том, он едет медленнее, поэтому больше шансов, что с информацией ознакомятся.
Есть тонкость в том, что движение троллейбуса и автобуса происходит среди множества машин, в связи с чем они хуже просматриваются. Троллейбусы пересекают город по радиальному направлению, захватывают центр и отдаленные районы. Это означает, что охват существенно увеличивается.
Отдельно нужно сказать об автобусах: у них нет привязки к конкретной полосе (проводам) – они передвигаются по разнообразным маршрутам. С помощью такого общественного транспорта удается решать локальные рекламные задачи. Например, можно сосредоточиться на одном районе и актуальных для него услугах.
Есть и другие варианты ТС, подходящие для данной цели:
- пригородные электрички. Применяются для информационных кампаний, касающихся товаров и услуг в конкретном регионе;
- междугородние поезда. Используются в зависимости от контингента, типа вагонов;
- на борту ракетоносителя. Пожалуй, самое экзотичное решение, но вполне популярное, ведь запуски ракет происходят часто, их можно увидеть, в том числе по телевизору.
Вариантов расположения информации о товарах и услугах на самом деле много, оптимальным решением является заполнение как можно большего простора.
На какую аудиторию рассчитана
Количество и контингент аудитории существенно зависят от типа ТС и маршрута. Пассажиры, например, первого класса имеют больший доход. Это же касается и автобуса, ведь маршрут бывает «пенсионерским», «рабочим», «чиновничьим». Количество людей, которые в течение суток пользуются транспортом, тоже может отличаться.
Чаще всего такие рекламные площади используются для имиджевой рекламы, ведь площадь размещения ограничена. Стоит учитывать, что аудитория существенно «размазана».
Особенности маркетинга
Размещение рекламы на транспорте имеет ряд особенностей, которые нужно учитывать. Основные из них:
- Малое время контакта. Это негативный момент, ведь в пробке или плотном транспортном потоке что-то рассмотреть пешеходам сложно. Исключение – водители, пассажиры автобусов, троллейбусов, трамваев: у них контакт будет дольше. Чтобы нивелировать этот недостаток, следует правильно подбирать информационные материалы. Они должны быть емкими, короткими, а образы – запоминающимися.
- Обширная площадь. Места на кузове и окнах комфортабельного международного автобуса довольно много, и это компенсирует непродолжительный контакт.
- Большой охват. Аудитория достаточно обширная. К тому же ТС перемещаются по разным районам города, что расширяет географию. Особенно большие надежды возлагаются на информацию, которая находится на автобусе или поезде международного следования.
- Экономичность. При использовании этого типа рекламы не требуется вносить регулярные платежи, что очень выгодно для маркетинговой кампании. Единственное вложение – это одноразовая плата за ее размещение.
- Стойкость – существенное преимущество, ведь технология поклейки способна выдержать мороз, солнце, абразивное воздействие (при мойке). Со временем надписи немного выгорят, но это произойдет не так быстро.
- Мобильность. Возможность распространения в разных районах и даже городах. Это очень важное условие для популяризации компании, товаров, услуг.
Такое направление маркетинга обращает на себя внимание, ведь изображения и надписи яркие, поэтому они привлекают взгляд. Но в плохую погоду есть риск искажения рекламируемого материала.
Преимущества и недостатки маркетингового приема
Основные плюсы:
- большой выбор ТС, их размеров, класса, а значит, разная площадь для расположения информации;
- высокая частота показов, ориентированность на местные рынки;
- широкий охват;
- эффективность за счет воздействия на потребителей;
- доступная цена.
Недостатки:
- сложности с нацеленностью на конкретную клиентуру;
- недостаточная информативность;
- специфическая аудитория.
Преимуществ рекламы на транспорте довольно много. Этот маркетинговый ход действительно работает и приносит стабильные результаты.