Как оценить эффективность наружной рекламы?

Наружную рекламу не только нужно поставить в правильном месте, чтобы продвинуть товар или бренд, но и оценить эффективность использования инструмента для компании. На «наружку» огромное влияние оказывают потребительская аудитория и ее размеры, а также сообщение, указанное на рекламном носителе.

Количество потребителей

Главный показатель эффективности – это число потенциальных контактов, установленных с помощью рекламы. Это количество людей, которые увидели наружную рекламу за день, неделю, месяц.

Посчитать потенциальные рекламные контакты можно, оценив объем общей потенциальной аудитории конкретной местности. Замеры будут охватывать такие параметры, как:

• общественный транспорт;
• личный транспорт;
• пешеходы.

Количество транспорта высчитывается через использование специальных коэффициентов.

Насколько аудитория была эффективной?

В маркетинге для этого параметра применяется обозначение OTS, позволяющего увидеть рекламную поверхность. Для вычисления используются следующие показатели:

• Факторы, которые препятствуют обзору.
• Наличие конкурирующих конструкций.
• Расстояние видимости.
• Угол поворота.
• Транспортное расположение.
• Ширина проезжей части дороги или магистрали.
• Расстояние до светофора.

Перечисленные факторы сравниваются с помощью математического моделирования и системы оценок экспертов. Показатели можно применять только к каждому направлению движения потоков, настроенных работать на рекламную поверхность. Потоки обозначаются латинскими буквами: А – это в центр города на радиальных магистралях, В – из центра города на радиальных магистралях, С – по часовой стрелке на кольцевых трассах, D – против часовой стрелки на кольцевых трассах.

Полученные параметры записываются как система понижающих коэффициентов, чтобы рассчитать величину эффективной аудитории, которая измеряется в тысячах человек или рекламных контактов.

Другие показатели эффективности

Аналитики во внимание принимают Gross Rating Point, т.е., процентное отношение величины эффективной аудитории рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность жителей города в возрасте от 18 лет).

Gross Rating Point – базовая величина, чтобы оценить аудиторию одной рекламной поверхности, сумма этого показателя характеризует объем рекламной кампании.

Отдельно оценивается потенциальная аудитория в месяц и стоимость одной тысячи рекламных контактов.

Подобрать рекламные плоскости, а также провести анализ того или иного наружного рекламного носителя помогут специалисты агентства, контакты которых можно найти на сайте https://adv-aimgroup.com.ua/.