Фирменный стиль — набор элементов дизайна, которые в комплексе создают определенную концепцию, выражающую имидж компании. Готовая концепция используется при разработке макетов всех корпоративных атрибутов — от рубашек сотрудников до брендированных ручек. Но чаще всего она проявляется при изготовлении бумажной продукции: бланков документов, папок, календарей, визиток и прочего. Гармоничный фирменный стиль добавляет компании презентабельности и основательности. Продукция, оформленная в едином и точно выверенном стиле, производит на клиентов благоприятное впечатление, создавая ощущение, что они обратились в серьезную компанию, в которой к любому делу подходят основательно и ответственно. Кроме того, фирменный стиль работает на имидж компании и помогает увеличить узнаваемость бренда.
Однако возникает вопрос, где же взять это чудо? В отличие от дизайна сайтов или открыток, каких-либо наработок или шаблонов фирменного стиля не существует. Приходится для каждой компании создавать его отдельно, с нуля. Справиться с такой задачей, как разработка фирменного стиля, может только опытный и грамотный дизайнер.
Что включает в себя разработка фирменного стиля?
– выбор цветов (обычно не больше трех);
– выбор основных элементов (линии, фигуры, символы, логотип и прочее);
– подбор шрифтов;
– дизайн логотипа;
– написание слогана;
– создание на основе вышеперечисленного основных макетов документации и корпоративной атрибутики, визиток, официальных бланков, фирменных конвертов и другого;
Важно понимать, что фирменный стиль работает исключительно как единое целое, следовательно, при его разработке необходимо уделить максимальное внимание гармоничному сочетанию всех его элементов. Частая смена дизайна негативно влияет на имидж компании, поэтому важно с первого раза сделать все идеальным — чтобы сотрудники, клиенты и руководство компании не сказали через 6 месяцев «что-то надоела уже эта свистопляска фиолетового с оранжевым и красным, может, перерисовать?». Разработка фирменного стиля спустя ощутимый отрезок времени после возникновения компании, когда существую какие-никакие, но бланки документов и логотип — распространенная ситуация. В этом случае дизайнеры, ответственные за проект, перерабатывают дизайн логотипа компании так, чтобы в новом логотипе узнавался старый, и в то же время новая версия гармонично вписывалась в общую концепцию фирменного стиля.
