Три фактора на текущий момент делают Одессу одним из лидеров в сегменте размещения наружной рекламы. Первый - это преддверие курортного сезона, когда, как и всегда, в черноморскую «жемчужину у моря» съедутся миллионы отдыхающих со всей страны и даже со всего мира! Второй. Это, к сожалению, сложная экономическая и политическая ситуация на востоке Украины, в результате которой тысячи наших сограждан вынуждены были уехать из Донбасса в поисках нормальной жизни и бизнеса, и в том числе в Одессу. Значительно увеличив, таким образом, потенциальную аудиторию платежеспособных потребителей товаров и услуг. И третий, вытекающий из первого, это временная оккупация Крыма и перераспределение внутренних и внешних курортных потоков опять же в сторону Одесского побережья.
Наружная реклама в Одессе, вернее те, кто ей давно и предметно занимается, безусловно, сразу же отреагировали на такую ситуацию. Маркетологи Всеукраинского баингового агентства "Two Steps - Outdoor", специализирующиеся на наружной рекламе www.2s-outdoor.com.ua, прогнозируют все же некоторый приток рекламных денег в город, несмотря на сложную экономическую ситуацию в стране в целом. Ведь на фоне с нестабильным курсом доллара, подорожанием коммунальных услуг и падением прожиточного уровня, средний и большой бизнес своих позиций не оставляет, а именно предприятия этого сектора экономики и являются основными заказчиками в сфере наружной рекламы. Более 80% рекламных плоскостей (ситилайтов, призматронов, билбордов, электронных табло и пр.) отданы под сетевые иностранные и отечественные бренды, которые и формируют основную прибыль для владельцев наружных конструкций. А если правительство весной получит обещанный много миллиардный транш помощи от МВФ, то одесские, как и остальные рекламодатели, еще больше активизируют свою заинтересованность работы в данном сегменте рекламной деятельности. Поэтому, если политическая и военная ситуация в стране будет постепенно остывать, то рекламное лето в Одессе обещает быть не менее горячим, чем в предыдущие годы.
