Мы все видели это. Кто-то протягивает Вам визитную карточку с большим логотипом, но когда вы идете, чтобы проверить их веб-сайт (или другие маркетинговые автомобили) они не совпадают с внешним видом или качеством. Ситуации, подобные этому, имеют сильную, последовательную значимость для бренда на современном рынке. Уверенность в том, что Ваши маркетинговые инструменты имеют хороший внешний вид, не только укрепляет авторитет среди Ваших клиентов и помогает Вам выделиться среди толпы.
Что такое бренд бук?
Brand Book (также обычно называют как "бренд руководящих принципов", "бренд стандартам", или " стиль руководства"), по существу, это набор правил, которые объясняют, как работает Ваш бренд. Эти руководящие принципы обычно включают основную информацию, такую как:
- Обзор истории Вашего бренда, а также видения, личности и ключевые ценности;
- Технические характеристики;
- Визуальные примеры Ваших логотипов;
- Установленная цветовая палитра;
- Установленный тип стиля;
- Визитная карточка и бланки дизайна.
Если Вы только начинаете и Вам требуется только несколько ключевых маркетинговых инструментов в этой точке, сосредоточить внимание на вышеуказанных областях может быть недостаточно. Тем не менее, чтобы убедиться, что все Ваши базы покрыты, Вы можете пойти с более подробным брендбуком, который также включает:
- Стиль фотографии
- Поддержку графических элементов
- Дизайн макетов
- Профиль в социальных сетях
- Брошюру вариантов компоновки
- Макет сайта
- Рекламную обработку
- Мерчендайзинг приложения
- Стиль копирайтинга
- Редакционные правила
Когда Вы должны разрабатывать брендбук?
В идеале, Ваша бренд-книга должна быть разработана опытным дизайнером или маркетинговым агентством в то же время, когда Ваш логотип находится на этапе проектирования. Это будет способствовать тому, что все Ваши рекламные каналы выравняются – независимо от того, кто будет разрабатывать их для Вас в будущем. Даже если вы уже имеете разработан логотип, Вы все равно можете нанять дизайнера разработать брендбук, что будет хорошо сочитаться с уже существующим логотипом.
Ваш законченный брендбук должен быть удобным для пользователей PDF документов, который можно удобно предоставить любому контакту. Некоторые предприятия также включают свои фирменные руководящие принципы на своем сайте или через интернет-ссылку, которая доступна только для тех, которые указаны для их просмотра.
Как использовать брендбук.
При продвижении Вашего бренда Вам часто надо нанимать третьи лица (то есть, рекламодатели, дизайнеры, фотографы, принтеры и т.д.), чтобы помочь передать сообщение о Вашей компании и услугах/продуктах. Но бывают такие случаи, когда клиенты не понимают целей Вашего брендбука. Вот последствия, что возникают в таких случаях:
- Нецелевое использование Вашего логотипа и слогана
- Неправильное использование цветов, шрифтов и элементов дизайна
- Отсутствие сплоченности в работе с логотипом в общем дизайне, что дает немного дешевый и запутанный внешний вид
- Непоследовательность сообщений, что приводит к плохим продажам.
