Какие виды услуг может предоставить рекламное агентство?

В современном мире множество рекламных агентств, предоставляющих различные типы услуг. Так, агентства можно классифицировать по специализации, масштабности, виду деятельности и другим факторам. Каждая из форм отражает, насколько глубоко и какие типы задач они могут решить. Итак, давайте разберемся, что и к чему.

Касательно масштаба и географии, выделяют глобальные, национальные и региональные рекламные агентства. Соответственно, глобальные работают на международном уровне и предоставляют услуги транснациональных компаний и холдингов; национальные предоставляют услуги в масштабах конкретной страны, а региональные — на уровне определенного региона и часто работают с малобюджетными клиентами.

По объему услуг выделяют агентства полного цикла (предоставляют полный комплекс рекламных услуг), специализированные (отдельные виды услуг) и многопрофильные (определенный спектр услуг). Отдельно выносят агентства медиарекламы, занимающиеся работой со средствами массовой информации (планирование и размещение рекламы), которые, в свою очередь, работают как напрямую с клиентом, так и с другими агентствами.

Рассмотрим распространенные виды услуг рекламных агентств.

• Анализ рыночной ситуации, мониторинг (может включать исследования, соцопросы и др.).
• Разработка рекламной кампании. Включает разработку стратегии. Это определение целевой аудитории, концепция, ключевые сообщения для потенциального потребителя, позиционирование рекламируемого продукта, механика проведения, планируемые результаты, сильные и слабые стороны проекта.
• Медиапланирование и медиабаинг. Выбор носителей, используемых в рекламной кампании (издание в СМИ, ТВ, радиостанции, наружная реклама, интернет-ресурсы и т.д.) и закупка площадей для размещения.
• Дизайнерские услуги (фирменный стиль, дизайн упаковки, полиграфии и т.д.).
• Разработка интернет-сайтов и web-продвижение.
• Копирайтинг (разработка названия – нейминг, слоганов, всевозможных рекламных статей и текстов, написание сценариев аудио- и видеороликов, презентаций).
• Event-мероприятия (корпоративные праздники и мероприятия для партнеров, общественные мероприятия, шоу, организация выступления звезд, выставки и презентации, городские праздники и события, флешмобы), включают работы от технического обеспечения до итоговой отчетности.
• PR-проекты (развитие отношений со СМИ, управление репутацией компании, создание всевозможных информационных поводов и публикация статей в СМИ, организация встреч: презентации, пресс-конференции, брифинги; подготовка телесюжетов, статей, передач на радио с последующим размещением).
• BTL, трейд-маркетинг, стимулирование продаж (дегустации, акции «подарок за покупку», «тайный покупатель», распространение образцов продукции и рекламных материалов — сэмплинг, розыгрыши и лотереи – игровой promoution и др.; работа с персоналом: подбор, кастинги, тренинги, организация работы на месте; работа с точками продаж: география проведения, разрешительная документация и договоренности с руководством).

Ярким примером качественного предоставления рекламных услуг является агентство «Джерело», работающее по всей Украине. Открыты для новых проектов!