Семантическое ядро сайта: для чего его составлять?

Поисковая оптимизация сайта начинается со сбора семантического ядра (СЯ) – списка ключевых запросов, по которым ресурс будет продвигаться в интернете. Из статьи вы узнаете, для чего нужно СЯ, каким образом используется для продвижения и как правильно его составлять.

Зачем собирать семантическое ядро?

На основе СЯ проводится SEO-оптимизация сайта. Выглядит ядро, как список ключевых слов и фраз, соответствующих тематике ресурса и запросам пользователей. Правильно подобранные ключи позволят аудитории находить ваш проект в интернете, а поисковым роботам – корректно ранжировать ресурс. По ключевым фразам система считывает тематику веб-страниц и отображает их в поисковой выдаче на релевантный запрос пользователя.

В интернет-агентстве EXPANS https://expans.com.ua/prodvizhenie-v-poiskovoy-sisteme-google/ нам подробнее рассказали, как строится работа по продвижению сайтов. Специалисты сначала проводят seo-анализ площадки, а затем приступают к сбору СЯ. На его основе создают или дорабатывают структуру ресурса: разделы и меню. Главные ключевые фразы используются в title, description, заголовках H1, описаниях изображений, анкорах внутренних и внешних ссылок и т.д. Кроме этого, на запросы ориентируются, чтобы выбрать актуальные для аудитории темы и составить эффективный план для написания статей.

Одним словом, контент на сайте создаётся на основе ключевых запросов пользователей. Ключи также используют в объявлениях контекстной рекламы: для этого выбирают конверсионные фразы, рассчитанные на «горячую» аудиторию, хотя многое, конечно, зависит от целей рекламной кампании.

При создании контента важно помнить и о пользе материала, его читабельности и актуальности. Естественно вписывайте ключевики и окружайте их релевантным текстом. Поисковые алгоритмы давно научились различать хороший и плохой материал – заспамленный бесполезный текст, по которому будет много отказов, система не покажет в выдаче.

Как собрать семантическое ядро?

Вот краткая инструкция сбора СЯ:

1. Определите маркеры – базовые слова и фразы веб-проекта. Например, для магазина детской одежды это будут: «платье для девочки», «одежда для мальчиков», «шорты для мальчика купить» и т.д. Выпишите их все.
2. Расширьте список, т.е. найдите все синонимы, словоформы и другие варианты ключевых запросов. Для этого удобно использовать поисковые подсказки Google и Яндекс, а также специальные сервисы: «Планировщик ключевых слов» Google, «Яндекс.Вордстат», Key Collector, SemRush и т.д. Делайте СЯ максимально широким, чтобы охватить все запросы пользователей.
3. Очистите ядро от мусора. Удалите ошибки, повторы, нерелевантные фразы.
4. Кластеризуйте запросы, т.е. разбейте по смысловым группам. Каждой группе должна соответствовать одна страница сайта.

Работу удобно делать в Excel или Google таблицах. В процессе проведите анализ конкурентов. Парсинг ключей с успешных сайтов даст много хороших идей для эффективного продвижения.

Сбор семантического ядра – это сложный, кропотливый процесс. Если сайт небольшой, то можно справиться и самостоятельно. Но лучше доверить это дело профессионалам.