В основе успешного бизнеса зачастую лежит не только достаточный стартовый капитал, но и оригинальность идеи, опыт в организации коммерческой деятельности и маркетинговое чутье. Многие начинающие предприниматели и стартующие фирмы теряют время в процессе «набивания собственных шишек» и уходят с рынка под давлением тех или иных рисков и обстоятельств. Ведь недостаточно просто иметь идею и/или стартовый капитал. В бизнесе огромное значение имеет время, затраченное на первоначальном этапе.
Другие же бизнесмены выбирают в качестве инструмента строительства или развития своей деятельности франчайзинговый механизм, который можно назвать «клонированием» известного коммерческого проекта или же «отпочкованием» от авторитетного бренда. На рынке есть недорогие франшизы, позволяющие владельцам достаточно скромного начального накопления начать коммерческую деятельность. Но есть и такие, которые потребуют значительного первоначального взноса, но в этом случае бизнесмен получает право использовать уже хорошо знакомое отечественному потребителю торговое наименовании и узнаваемую стилистику.
Понятие франчайзинга подразумевает приобретение растущим или начинающим бизнес-субъектом у серьезного бренда права на использование:
- торговой марки и брендовых идентификаторов;
- схемы ведения бизнеса;
- производственных технологий;
- нюансов продаж и маркетинговых ходов;
- алгоритмов управления персоналом;
- систем закупок и поставок;
- стандартов ведения деятельности.
За франшизу нужно заплатить сразу (первоначальный взнос) и в процессе работы вносить ежемесячно или еженедельно оплату (роялти). Получив от франчайзера право на использование торговой марки и доступ к ноу-хау и технологиям, стартующий бизнес обязуется соответствовать стандартам правообладателя. Для этого из головного офиса выдается подробный алгоритм организации бизнеса и, при необходимости, осуществляется еще и обучение персонала.
«Старший брат» всегда может произвести мониторинг соответствия открытого по франшизе бизнеса канонам оригинального бренда. При обнаружении серьезных отличий возможны санкции или же полное прекращение права использования франшизы. Впрочем, все тонкости взаимоотношений сторон франчайзинга прописываются в договоре, который может быть достаточно оригинальным или же стандартным для такого вида взаимоотношений.
