Наружная реклама в Украине представляет собой один из лучших вариантов продвижения новой продукции, поскольку она нацелена на максимальный охват аудитории. Ее ключевая функция – подкрепить и дополнить рекламу, которую размещают в СМИ, посредством напоминания публике о названии компании-производителя и марке товара. Также наружная реклама помогает рассказать о каком-либо важном свойстве нового продукта либо яркой идее.
Наружная реклама размещается таким образом, чтобы часто попадаться на глаза потенциальным клиентам, быть лаконичной и интуитивной понятной большинству людей, читаться на ходу, привлекать внимание.
В числе основных плюсов внешней рекламы следует отметить:
- Солидный охват аудитории за короткий промежуток времени. В этом отношении наружная реклама уступает исключительно телевидению. Поскольку рекламные сообщения размещаются в разных местах, они легко достигают целевую аудиторию. У людей нет возможности отключить наружную рекламу. Они поставлены перед фактом независимо от того, по душе им это или нет. В этом отношении внешняя реклама является невероятно эффективным инструментом продвижения.
- Географический разброс, благодаря чему появляется возможность организации рекламной кампании не только по территории всего государства, но и в отдельных районах населенных пунктов.
- Характерная черта внешней рекламы заключается в высокой частоте показов рекламных сообщений. Потенциальное влияние наружной рекламы на возможных клиентов очень велико, поскольку красочный дизайн и большие размеры рекламных объявлений отлично сохраняются в памяти.
- Билборды устанавливаются в вблизи офисных помещениий либо магазинов в зависимости от целей рекламной кампании. Если требуется привлечь потенциальных клиентов не в определенное место, а ненавязчиво подтолкнуть к покупке какого-нибудь продукта/услуги, желательно расположить рекламный щит на трассе с неиссякаемым потоком транспортных средств. Наружная реклама является великолепным дополнением к остальным видам рекламы бизнеса. Самым действенным способом можно считать совмещение разнообразных типов рекламной продукции.
У наружной рекламы есть и свои недостатки:
- Размытость аудитории, практически не поддающейся оцениванию и подсчету. Это вызывает серьезные осложнения для работы с узкой аудиторией.
- Наружная реклама не дает возможности подробно рассказать о товаре/услуге, поскольку контакт с потенциальной клиентурой составляет считанные секунды, а дистанция до объекта зачастую настолько велика, что прочесть рекламное сообщение затруднительно. Однако это в меньшей степени относится к внешней рекламе, которая адресуется прохожим.
- Важно, чтобы рекламные объявления были краткими, чтобы у человека была возможность прочесть их за две-три секунды. 95 процентов времени или потенциальные клиенты, или рекламное сообщение пребывают в движении.
- Стоимость этой разновидности рекламы довольно велика, если речь идет об организации непродолжительной рекламной кампании. Реклама на билбордах является очень дорогостоящим мероприятием, а места на щитах продают на длительный период (от одного до трех месяцев).
- Покупая наружную рекламу, следует помнить о важности ее месторасположения. Для этой задачи идеально подойдут трассы с мощным потоком автомобилей. Рекламные щиты, которые располагаются в зоне плохой видимости, не приведут к хорошим результатам. Надпись на билборде должна быть емкой и лаконичной. Недопустимо использовать больше четырех строк текста на площади 3х6 метров. На всем рекламном щите нельзя использовать более 8-10 слов. Нужно сделать надпись привлекательной и интригующей, чтобы люди захотели прочитать ее. Краткие фразы, крупные иллюстрации/фотографии, яркая расцветка и простые фоны являются самыми действенными рекламными объявлениями.
Подобрать плоскости Вы можете воспользовавшись системой подбора плоскостей наружной рекламы по Украине: http://www.outdoor-online.com.ua/
