Как Украине закрепиться на мировой карте моды? Что для этого делают предприниматели? Об этом говорили в Харьковском пресс-клубе представители фешен-индустрии: Александр Бевзюк, дизайнер, владелец ТМ BEVZYUK; Александр Соболев, ректор Харьковской государственной академии дизайна и искусств; Олег Егоров, директор Kharkiv Fashion Cluster, и Виктория Серикова, директор по маркетингу и развитию украинского бренда RicaMare.
Участники пресс-конференции рассказали о проблемах и достижениях отрасли, о подготовке молодых специалистов. О том, как сейчас, в период пандемии, в изменившихся экономических условиях, сложно развивать модный бизнес, привлекать инвесторов. Также здесь состоялся показ дипломных проектов бакалавров и магистров Харьковской государственной академии дизайна и искусств.
Возникли проблемы в индустрии моды в связи с пандемией
Украинская индустрия моды сейчас переживает кризис. Это связано с пандемией и изменением потребительских запросов. Что конкретно мешает предпринимателям в этой сфере работать стабильно и получать высокие доходы?
К сожалению, многие владельцы торгово-развлекательных центров и торговых площадок, расположенных в отдельно стоящих зданиях, не идут навстречу малому и среднему бизнесу. Они не хотят снижать или приостанавливать арендную плату (в период полного локдауна). В итоге многие предприниматели ушли из привычных торговых точек, они торгуют в онлайне. И все дальше отходят от “живых” магазинов, от офлайна.
Также отрицательно влияет на модную индустрию закрытие границ. В результате возникли проблемы с поставками тканей. Это создает ограничения в процессе работы швейников.
Постоянное повышение тарифов на энергоносители тоже не способствует развитию индустрии украинской моды. Поскольку стоимость энергоносителей отражается на росте цен на одежду, сшитую отечественными производителями. Цены растут, а спрос, наоборот, падает. Причем снизились потребительские возможности покупателей. Многие из украинцев перешли на дешевую одежду из секонд-хендов. Другие стараются сэкономить, покупая ширпотреб, завезенный из Китая или Турции. Хотя это, как известно, некачественная одежда. Постепенно часть украинцев уходит от стильной и современной моды. Люди становятся не требовательными к своей повседневной одежде, теряется наша культура.
И еще одна проблема в том, что украинские предприниматели в индустрии моды не могут тратить много средств на продвижение. Они мало денег инвестируют в рекламу и в этом проигрывают своим иностранным конкурентам.
Как модная индустрия преодолевает барьеры
Что делать в такой непростой ситуации? Как не только удержаться на рынке, но и заявить о себе на международном уровне? На вопросы ответили участники пресс-конференции. Во-первых, наши украинские дизайнеры отличаются креативностью и смелостью. Они готовят новые фешен-коллекции, удивляют необычностью и самобытностью моделей. Ведь любой кризис – это не только трудности, но и возможности. Сейчас меняются модные тенденции, появляется толчок для чего-то нового. И важно успеть найти свое место. Харьковчане хотят успеть закрепиться на мировой карте моды.
Александр Соболев, ректор Харьковской государственной академии дизайна и искусств, график-дизайнер, кандидат искусствоведения, профессор, считает, что огромный потенциал есть в идеях молодых дизайнеров. Студентам его академии удалось найти золотую середину между креативностью и практичностью вещей. В частности, молодые дизайнеры предложили использовать экологичный подход при изготовлении верхней одежды. Например, одна из магистров в качестве дипломного проекта сшила стильный пуховик. Для него был изготовлен материал из 42 полиэтиленовых молочных пакетов. Каждый кусочек полотна был утеплен синтепоном. Синтепон был собран из обрезков швейного производства. Получилось модное теплое пальто, изготовленное полностью из вторсырья.
Виктория Серикова, директор по маркетингу и развитию бизнеса украинского бренда RicaMare, отметила, что их торговля успешно развивается в интернете, идет наращивание объемов продаж в онлайне. Товар представлен на популярных маркетплейсах и пользуется спросом. Внедрили такую инновацию, как бесплатная доставка товара (с примеркой) в любую точку Украины. Но офлайн был, есть и останется. Поэтому по-прежнему важно быть представленными в обычных магазинах по всей Украине.
Александр Бевзюк, дизайнер, владелец ТМ BEVZYUK отметил, что мода перезагрузилась, и харьковские дизайнеры не отстают, многие представили свежий взгляд. Особенно интересны молодые перспективные кадры, которые готовит академия дизайна и искусств. Возможно, молодые украинские дизайнеры своими идеями прославят страну далеко за ее пределами.
Также в пресс-клубе говорили о том, что фешен-показы являются одним из лучших инструментов пиара нашей модной индустрии. И о том, что нашу качественную и креативную одежду уже заметили и полюбили за рубежом. Например, в Израиле ценят некоторые модные харьковские бренды, в том числе шьющие одежду в национальном украинском стиле. И несколько магазинов постоянно покупают новые коллекции нашей одежды. Заинтересовались нашими брендами и в некоторых уголках Европы, в США, Канаде. Международные сети ритейла сейчас, в период ковида, заметили Украину и смотрят, как на перспективного игрока. Так что будущее у нашей модной индустрии есть. Остается добавить, что ситуация, возникшая в индустрии моды в Харькове, типична для всей Украины.
По мнению Олега Егорова, директора Kharkiv Fashion Cluster, кластер объединяет дизайнеров харьковских брендов женской и мужской одежды, экспертов моды, преподавателей профильных вузов, предпринимателей и производителей в сфере легкой промышленности. Уже несколько лет кластер поддерживает молодых специалистов, помогает им налаживать связь с местным бизнесом и компаниями легкой промышленности. Предприниматели с интересом рассматривают новые проекты, охотно принимают на работу талантливых специалистов, ведь модной индустрии нужны свежие идеи, креативный подход к современной украинской моде. Благодаря деятельности кластера молодежь остается в родных городах, реже уезжает на заработки в Европу.
И еще: фешен-индустрии сегодня очень нужна наша поддержка. Важно, чтобы украинцы ценили одежду от отечественных производителей за качество и креативность. Чтобы было модно носить свои бренды своих дизайнеров. Кстати, коллекция одежды, показанная в пресс-клубе, была яркой, креативной, оригинальной, а многие модели – “носибельными”.
Виолетта Лунёва, собственный корреспондент
